ارائه راهكارهاي توسعه فرهنگ ورزش همگاني با رويكرد بازاريابي اجتماعي

ورزش همگاني، به عنوان يك پديده‌اي اجتماعي و فرهنگي؛ ضمن مشاركت مؤثر مردم در تمامي فعاليت‌هاي شهروندي، مي‌تواند موجب افزايش نشاط، سلامتي و بهره‌وري گردد. پژوهش حاضر با هدف ارائه راهكار‌هاي توسعه فرهنگ ورزش همگاني استان خوزستان، با روش كيفي و با ماهيت اكتشافي بنيادي در دو فاز كيفي انجام شد. جامعه آماري تحقيق مطلعين آگاه به وضعيت ورزش همگاني در استان خوزستان و متخصصان دانشگاهي مديريت ورزشي و جامعه‌شناسي ورزشي بودند. روش نمونه‌گيري انتخاب خبرگان در پژوهش به‌صورت هدفمند و به روش گلوله برفي و با داشتن معيار سوابق اجرايي و عملياتي يا سوابق علمي و پژوهشي و نظريه‌پردازي در حوزه بازاريابي و ورزش همگاني بوده است. داده‌هاي پژوهش براساس مصاحبه‌هاي عميق در فاز اول با 17 نفر و در فاز دوم با 15 نفر از خبرگان؛ جمع-آوري و با رويكرد تحليل مضمون تجزيه‌وتحليل شدند. يافته‌هاي اين تحقيق در فاز اول كيفي، شامل شناسايي پنج عامل اصلي؛ بهينه سازي اماكن، همخواني با باورها، الزامات اقتصادي و اجتماعي، دستگاه‌هاي ذي نفع و ذي نقش، مشاركت عمومي در توسعه فرهنگ ورزش همگاني بود. در فاز دوم بر اساس اين عوامل، پنج راهكار؛ بهبود توسعه و زيرساخت‌هاي ورزشي و دسترسي آسان، فرهنگ‌سازي مناسب، بسترسازي اقتصادي و اجتماعي، همكاري همه جانبه دستگاههاي ذي‌نفع و ذي‌نقش و تقويت حضور خانواده و چهره‌هاي سرشناس ورزشي و هنري، در خصوص بهبود توسعه فرهنگ ورزش همگاني ارائه شد.اميد است از طريق هم‌افزايي هر چه بيشتر نهادهاي دولتي با بالابردن سرانه فضاهاي ورزشي همگاني موجبات جامعه سالم و رشد شهروندان در ابعاد ورزشي، فرهنگي و اجتماعي فراهم كنند.