بررسي نقش نوجويي سبز بر شكل گيري نگرش مصرف كنندگان نسبت به محصولات سازگار با محيط زيست

زمينه و هدف: چالش جوامع سالم تر با توجه به محيط زيست و پذيرش دسته جمعي رفتارهاي دوستدار محيط زيست آغاز مي شود، زيرا انتخاب هايي كه مصرف كنندگان با توجه به محيط زيست انجام مي دهند بر سلامت و كيفيت زندگي نسل فعلي و آينده تأثير مي‌گذارد. از اين رو درك مفهوم، ويژگي ها و مشخصات جامع مصرف كنندگان سبز براي دانشگاهيان و بازاريابان ضروري است. در اين راستا، هدف از مطالعه حاضر شناسايي عوامل مؤثر بر نگرش مصرف كنندگان نسبت به محصولات سازگار با محيط زيست با توجه به نقش تعديلگري نوجويي سبز است. روش بررسي: اين مطالعه از نظر هدف كاربردي، از نظر جمع‌آوري داده توصيفي، از لحاظ نوع پيمايشي و از نظر ماهيت كمّي است. جامعه آماري پژوهش را كليه مصرف كنندگان محصولات سبز در شهر شاهين دژ تشكيل مي‌دهند. حجم نمونه مطابق با فرمول كوكران 208 نفر به روش نمونه‌گيري تصادفي ساده انتخاب شد. جهت جمع آوري اطلاعات از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. براي تجزيه و تحليل داده هاي پژوهش از مدلسازي معادلات ساختاري نرم افزار LISREL و حداقل مربعات جزئي (-Pls3Smart) بهره گرفته شد. يافته ها: يافته هاي پژوهش نشان داد كه نگرش زيست محيطي (با ضريب معناداري 5/20)، توجه به سلامتي (ضريب معناداري 4/07) و دانش زيست محيطي (ضريب معناداري 3/30) بر نگرش مصرف‌كنندگان نسبت به محصولات سبز تأثير مثبت و معناداري دارد و متغير نوجويي سبز به عنوان نقش متغير تعديلگري مهم اين رابطه شناخته و تأييد شد. نتيجه گيري: يافته‌هاي اين مطالعه بينشي در مورد توسعه استراتژي‌هاي آموزشي مناسب براي گروه‌هاي مصرف‌كننده مختلف به منظور تشويق مصرف‌كنندگان به خريد محصولات سازگار با محيط زيست، با هدف ايجاد محيطي سالم‌تر براي نسل‌هاي فعلي و آينده، فراهم مي‌كند.