نقش تعديل گر بازاريابي كارآفرينانه در ارتباط بين سرمايه فكري و عملكرد كسب و كارهاي ورزشي

مقدمه: امروزه با تغيير منابع ارزش‌آفريني و تمركز بر منابع نامشهود به‌جاي منابع فيزيكي، سرمايۀ فكري مي‌تواند به‌عنوان شاخصي براي ارزيابي تأثير بازاريابي در عملكرد كسب‌وكارها از جمله كسب‌وكارهاي ورزشي به‌كار رود. ازاين‌رو هدف پژوهش حاضر بررسي نقش تعديل‌گر بازاريابي كارآفرينانه در ارتباط بين سرمايۀ فكري و عملكرد كسب‌وكارهاي ورزشي بود.روش پژوهش: جامعۀ آماري پژوهش كه با روش توصيفي- پيمايشي صورت گرفت، كارآفرينان كسب‌وكارهاي ورزشي فعال در استان خراسان بزرگ (رضوي، جنوبي و شمالي) بودند. به‌دليل محدود بودن جامعه، نمونۀ آماري به روش كل‌شمار انجام گرفت (150=n). ابزار گردآوري داده‌ها، پرسشنامه‌اي مشتمل بر 49 پرسش تخصصي در طيف پنج‌گزينه‌اي ليكرت همراه با روايي و پايايي مطلوب بود. به‌منظور آزمون برازش مدل كلي پژوهش، از رويكرد مدلسازي معادلات ساختاري و روش حداقل مربعات جزئي استفاده شد.يافته‌ها: نتايج نشان داد كه نه‌تنها بازاريابي كارآفرينانه نقش تعديل‌گر در رابطۀ بين سرمايۀ فكري و عملكرد كسب‌وكار ورزشي دارد، بلكه تأثير عناصر سرمايۀ فكري (سرمايۀ انساني، سرمايۀ ساختاري و سرمايۀ رابطه‌اي) بر عملكرد كسب‌وكار ورزشي را نيز تعديل مي‌كند.نتيجه‌گيري: اين پژوهش به‌منظور بررسي نقش تعديل‌گر بازاريابي كارآفرينانه در ارتباط بين سرمايۀ فكري و عملكرد كسب‌وكارهاي ورزشي صورت گرفت كه علاوه‌بر نتايج آماري حاصله، اين مطلب روشن شد كه از مهم‌ترين وظايف مديران و كارآفرينان به‌منظور موفقيت و بهبود در عملكرد مالي و غيرمالي كسب‌وكارهاي ورزشي، شكل‌دهي و هدايت رفتار كارآفرينانه در كنش‌هاي بازاريابي و مديريتي است.