طراحي مدل مديريت آشوب گونه بازاريابي در محيط توسعه ورزش قهرماني ايران، پژوهش آميخته

مقدمه: تحقيق حاضر با هدف طراحي مدل مديريت آشوب‌گونه‌ بازاريابي اثربخش در محيط توسعۀ ورزش قهرماني ايران به روش آميخته تركيبي انجام گرفت.روش پژوهش: جامعۀ آماري در بخش كيفي شامل 10 نفر از استادان مديريت ورزشي و مديران ورزشي نخبه و در بخش كمي شامل استادان مديريت ورزشي و صاحب‌نظران حوزۀ بازاريابي و رئيس و معاونان فدراسيون‌ها و كاركنان بخش بازاريابي فدراسيون‌هاي ورزشي و كميتۀ ملي المپيك، مربيان و ورزشكاران نخبه است كه تعداد آنها 396 نفر بود و بر اساس جدول مورگان 220 نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. در ابتدا به روش دلفي گويه‌هاي تحقيق شناسايي شدند و به روش ساختاري تفسيري مدلسازي انجام گرفت. سپس ابزار كمي تحقيق تدوين و روايي آن توسط استادان مديريت ورزشي و تحليل عاملي اكتشافي و تأييدي تأييد و پايايي آن به‌وسيله‌ آزمون آلفاي كرونباخ 91/0 محاسبه شد.يافته‌ها: يافته‌ها نشان داد مدل ساختاري تفسيري داراي 12 مؤلفه در پنج سطح است و مدل كمي تحقيق نيز داراي پنج مؤلفه‌ اصلي بوده و داراي برازش مطلوب است.نتيجه‌گيري: مي‌توان نتيجه گرفت سازمان‌هاي ورزشي بايد با برنامه‌ريزي براي عوامل مؤثر بر نقاط حساس و آشوب‌گونه زمينۀ توسعۀ ورزش قهرماني را در محيط آشوب‌گونه فراهم كنند.