طراحي مدل بازاريابي ورزشي جهت پيشبرد اهداف اقتصادي باشگاه هاي ليگ برتر فوتبال ايران

مقدمه: هدف از پژوهش حاضر طراحي مدل بازاريابي ورزشي جهت توسعۀ اقتصادي باشگاه‌هاي ليگ برتر فوتبال ايران بود.روش پژوهش: از نظر نوع، همبستگي و از نظر هدف، كاربردي است. در دو مرحله مصاحبه با كدگذاري باز (كيفي) توسط نخبگان كه به روش گلوله‌برفي 10 نفر بودند و سپس مدلسازي (كمي) كه جامعۀ آماري در مجموع 81 نفر با استفاده از روش نمونه‌گيري تصادفي ساده و به شكل ميداني انجام گرفت. با توجه به محدود بودن جامعۀ آماري، از نمونه‌گيري تمام‌شمار استفاده شد. به‌منظور جمع‌آوري داده‌ها از پرسشنامۀ محقق‌ساخته با پنج مؤلفه در زمينۀ بازاريابي ورزشي در توسعۀ اقتصادي باشگاه‌هاي فوتبال شامل متغير ساختار مديريتي، شرايط تبليغاتي، مشوق‌هاي حمايت، بسترسازي حرفه‌اي و رسانه‌ها استفاده شد. روايي پرسشنامه توسط صاحب‌نظران (كارشناسان بازاريابي ورزشي) (14 نفر) انجام گرفت؛ پايايي نيز با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ 0.83 شد. به‌منظور تجزيه‌وتحليل آماري از آمار توصيفي و روش مدل‌يابي معادلات ساختاري در نرم‌افزارهاي Spss و PLS استفاده شد.يافته‌ها: تمامي مؤلفه‌هاي بازاريابي بر توسعۀ اقتصادي تأثير مثبت و معنا‌داري داشتند و از بين مؤلفه‌هاي بازاريابي مؤلفۀ بسترسازي حرفه‌اي با 76 درصد همبستگي و شاخص بسترسازي براي سرمايه‌گذاري با اطمينان با ميانگين 4.87 داراي بيشترين امتياز در بين شاخص‌ها بودند.نتيجه‌گيري: با توجه به نتايج حاضر به‌منظور توسعۀ اقتصادي باشگاه‌ها شاخص هايي همچون اجراي طرح خصوصي‌سازي باشگاه و ورود باشگاه‌ها به بازار بورس و سرمايه‌گذاري بخش خصوصي در تيم هاي ورزشي جزو شاخص‌هاي نوين در اين زمينه است.