بررسي تأثير دانش، نگرش و آميخته هاي بازاريابي اجتماعي بر رفتار تجويز داروهاي گياهي توسط پزشكان در شهر اهواز

مقدمه: پزشكان به عنوان اصلي ترين واسطه‌هاي كانال توزيع در زنجيره ارزش داروها شناخته مي‌شوند. رفتار تجويز داروهاي گياهي توسط پزشكان مي‌تواند بر ميزان مصرف داروهاي گياهي موثر باشد. اين مطالعه براي بررسي تأثير دانش، نگرش و آميخته هاي بازاريابي اجتماعي بر رفتار تجويز داروهاي گياهي توسط پزشكان در شهر اهواز انجام شد.مواد و روش كار: مطالعه مقطعي حاضر در سال۱۴۰۰ انجام شده و جامعه آماري آن شامل ۸۷۸ پزشك مشغول به كار در مراكز درماني و مطب‌هاي عمومي و خصوصي شهر اهواز بودند. داده ها به روش سرشماري گردآوري شد. جمع آوري داده ها با استفاده از يك پرسشنامه محقق ساخته براي سنجش ميزان دانش، نگرش پزشكان و تأثير آميخته هاي بازاريابي اجتماعي بر رفتار تجويز داروهاي گياهي پزشكان اهواز انجام شد. از روش هاي اعتبار سنجي كمي و كيفي نيز براي سنجش روايي پرسشنامه استفاده شد. براي تجزيه و تحليل داده ها از آمار توصيفي و تحليلي شامل ضريب همبستگي پيرسون، رگرسيون خطي، آزمون t و تحليل واريانس يك طرفه با نرم افزار SPSS ۲۶ استفاده شد.يافته ها: نتايج نشان دهنده يك ارتباط معني دار (p= 0.001) بين كليه متغيرهاي نگرش، دانش و راهبرد هاي آميخته بازاريابي اجتماعي با رفتار تجويز داروهاي گياهي توسط پزشكان بود، كه متغير نگرش داراي قويترين ارتباط مثبت (r= 0.692) و ساير متغيرها نيز داراي يك ارتباط مثبت معني دار اما ضعيف بودند. تحليل رگرسيون نشان داد دو عامل نگرش و دانش تأثير مثبت و راهبرد ترويج تأثير منفي و معكوسي بر رفتار تجويز داروهاي گياهي توسط پزشكان دارند. همچنين بين رفتار تجويزي پزشكان با جنسيت (p= 0.001) و سطح تحصيلات (p= 0.004). آنها رابطه ي معني دار وجود داشت. نتيجه گيري: دانش، نگرش و راهبرد ترويج پيش بيني كننده هاي رفتار تجويز داروهاي گياهي توسط پزشكان هستند. لذا اقداماتي در زمينه دسترسي به اطلاعات، افزايش دانش پزشكان، تدوين راهبرد هاي بازاريابي اجتماعي مناسب و همچنين استاندارد سازي فرآيند توليد و مصرف داروهاي گياهي بر رفتار تجويزي آنها بي تاثير نخواهد بود.