تأثير قابليت‌هاي كارآفريني بر توليد پاك و مزيت رقابتي پايدار: نقش تعديل‌گر جهت‌گيري بازاريابي اجتماعي (مطالعه‌ گروه صنعتي ايران خودرو)

در بازار شديداً رقابتي امروزي، قابليت‌هاي كارآفريني و توليد پاك‌تر به سازه‌هاي پركاربردي جهت ارتقاء مزيت رقابتي و افزايش عملكرد سبز بدل شده‌اند. بنابراين، پژوهش حاضر با هدف بررسي تأثير قابليت‌هاي كارآفريني بر توليد پاك و مزيت رقابتي پايدار، با نقش تعديل‌گر جهت‌گيري بازاريابي اجتماعي در گروه صنعتي ايران خودرو انجام شد. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر روش انجام پژوهش از نوع توصيفي پيمايشي مبتني بر معادلات ساختاري مي‌باشد. جامعه‌ آماري پژوهش كاركنان و مديران گروه صنعتي ايران خودرو مي‌اشد كه تعداد 150 نفر از آن‌ها به روش نمونه‌گيري در دسترس، به‌عنوان نمونه انتخاب گرديد. داده‌هاي موردنياز به‌وسيله‌ پرسشنامه جمع‌آوري شد و براساس روش مدل‌يابي معادلات ساختاري و با استفاده از نرم‌افزار SPSS وLISREL مورد تحليل قرار گرفت. نتايج تحقيق نشان داد كه در گروه صنعتي ايران خودرو، قابليت كارآفريني بر توليد پاك و مزيت رقابتي پايدار، تأثير مثبت و معني‌داري دارد. همچنين توليد پاك نيز تأثير مثبت و معني‌داري بر مزيت رقابتي پايدار دارد. يافته‌هاي ديگر اين تحقيق حكايت از آن دارند كه جهت‌گيري بازاريابي اجتماعي به‌عنوان تعديل‌گر و به‌صورت مثبت ارتباط بين قابليت كارآفريني و توليد پاك با مزيت رقابتي پايدار را تقويت مي‌كند. به‌دليل وجود شكاف مطالعاتي در زمينه‌ بررسي تأثير اين متغيرها بر يكديگر در قالب پژوهشي واحد، انجام پژوهش حاضر و نتايج حاصل از آن مي‌تواند اطلاعات مفيدي براي مديران جهت ايجاد راهبرد‌هاي رقابتي فراهم كرده و به رشد سهم بازار آن‌ها كمك نمايد.