واكاوي تأثير همدلي و بدبيني بر قصد خريد سبز با نقش ميانجي باورهاي اخلاقي مصرف‌كننده: با در نظرگرفتن ملاحظات محيط‌زيستي

امروزه محيط‌ زيست يكي از دغدغه‌هاي جوامع بشري است. محصولات سبز ارتباط تنگاتنگي با محيط‌زيست و مصرف كننده دارد. بنابراين، توجه به عواملي كه در فرآيند تصميم خريد محصولات سبز تأثير مي‌گذارد، از اهمّيت خاصي برخوردار است. در اين راستا، اين پژوهش به واكاوي تأثير همدلي و بدبيني بر قصد خريد سبز با نقش ميانجي باورهاي اخلاقي مصرف كننده با در نظر گرفتن ملاحظات محيط‌ زيستي مي پردازد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، توسعه اي و از لحاظ روش، جمع آوري داده ها توصيفي-پيمايشي و در دسته‌ تحقيقات همبستگي قرار مي گيرد. همچنين اين پژوهش به‌صورت ميداني انجام شد. جامعه‌ آماري پژوهش را مصرف كنندگان محصولات سبز در شهرستان اروميه تشكيل مي دهند. حجم نمونه طبق جدول مورگان 400 نفر از مصرف‌كنندگان شهر اروميه به روش نمونه گيري تصادفي ساده انتخاب شد. ابزار گردآوري اطلاعات پرسشنامه استاندارد مبتني بر طيف ليكرت است. براي پايايي پرسشنامه از ضريب آلفاي كرونباخ بهره گرفته شد. تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از روش معادلات ساختاري و با استفاده از نرم‌افزارهاي SPSS26، Smart PLS3 انجام شد. نتايج نشان داد كه همدلي بر باورهاي خريد و قصد خريد تأثير مثبت و معني‌داري دارد. همچنين باورهاي خريد بر قصد خريد تأثير مثبت و معني‌داري دارد. تأثير بدبيني بر باورهاي اخلاقي و قصد خريد منفي و معني‌دار بود. نقش ميانجي باورهاي اخلاقي در رابطه‌ بين همدلي و بدبيني با قصد خريد نيز مورد تأييد قرار گرفت.