بازخواني مفهوم درگيري ذهني مصرف‌كننده بر انتخاب برند از طريق عناصر زيبايي‌شناختي بسته‌بندي در محصولات شركت‌هاي تعاوني توليدي شهر اصفهان

در عصر كنوني افزايش دغدغه‌هاي ذهني مصرف‌كنندگان و ظهور برندهاي مختلف مواد غذايي فرايند انتخاب كالا را براي مشتريان دشوار كرده است. در اين ميان آنچه محصول غذايي يك شركت را از ساير برندها متفاوت مي‌كند، توليد بسته‌بندي با مشخصه‌هاي زيباشناسانه است كه بر طبق مشغوليت ذهني مصرف‌كننده طراحي شده باشد و با برانگيختن احساسات مثبت افراد انتخاب‌هاي آنان را جهت‌دهي كند. در اين پژوهش سعي شده است به بررسي تأثير مفهوم درگيري ذهني مصرف‌كننده بر انتخاب برند از طريق عناصر زيبايي‌شناختي بسته‌بندي پرداخته شود. مشتريان شركت‌هاي تعاوني شهر اصفهان جامعه‌ي آماري پژوهش حاضر را تشكيل مي‌دهند. براي پاسخ‌گويي به فرضيات پژوهش از روش مدل سازي معادلات ساختاري بهره گرفته شد. نتايج گوياي آن است كه درگيري ذهني مصرف‌كننده اثر مثبت و مستقيمي بر عناصر زيبايي‌شناختي بسته‌بندي دارد. به‌عبارت‌ديگر، ‌ برانگيخته‌شدن حالات شناختي و عاطفي در مصرف‌كنندگان به‌واسطه‌ي وجود عناصر زيبايي‌شناختي در بسته‌بندي موجب جذابيت و شناخت بهتر برند از سايركالاها شده و انتخاب‌هاي مشتريان را رقم مي‌زند. همچنين، نتايج پژوهش به اثر مثبت و مستقيم درگيري ذهني مصرف‌كننده بر انتخاب برند اشاره دارد كه نشان مي‌دهد، ابعاد پنج‌گانه‌ي درگيري ذهني با تأثير بر نگرش و ذهنيت مثبت افراد انتخاب برند مشتريان را تحت‌تأثير قرار مي‌دهند. تأثيرگذاري مثبت و مستقيم  عناصر زيبايي‌شناختي بسته‌بندي (رنگ و تصويرنگاري) بر انتخاب برند نيز به اثبات رسيد.