تحليل ساختاري ايجاد كسب‌وكار جديد به‌واسطه تشخيص و توسعه فرصت‌هاي بازاريابي الكترونيكي

بازاريابي الكترونيكي مي‌تواند فرصت‌هايي براي ايجاد كسب‌وكار جديد به همراه داشته باشد. هدف اين پژوهش تحليل ساختاري ايجاد كسب‌وكار جديد با استفاده از تشخيص و توسعه فرصت‌هاي بازاريابي الكترونيكي در شركت‌هاي مستقر در مركز رشد مي‌باشد. پژوهش حاضر روش تحقيق پژوهش حاضر به لحاظ هدف كابردي و به لحاظ اجرا توصيفي پيمايشي با رويكرد مدل سازي معادلات ساختاري مي باشد. جامعه آماري اين پژوهش كاركنان شركت‌هاي مستقر در مركز رشد و پارك علم و فناوري سيستان و بلوچستان به تعداد 400 نفر مي‌باشند، كه تعداد 196 نفر به روش تصادفي ساده و بر اساس فرمول كوكران به عنوان نمونه آماري پژوهش انتخاب شدند. ابزار گردآوري داده‌ها دو پرسشنامه استاندارد و پرسشنامه مقايسه زوجي، مي‌باشد. روايي صوري ابزار تحقيق توسط نظرات چند تن از اساتيد، روايي محتوايي، با روايي همگرا و واگرا و پايايي آن از طريق ضريب آلفاي كرونباخ با ضريب 0.83 مورد تأييد قرار گرفت. براي تجزيه‌وتحليل داده‌ها از روش SEM-PLS در نرم‌افزار Smart-PLS-3 و جهت رتبه‌بندي از AHP در Expert Choice استفاده شد. يافته ها نشان داد كه ابعاد ارزش‌افزوده (0.317)، ايجاد مزيت رقابتي (0.242)، تمايز در كيفيت (0.558)، راهبرد اقيانوس آبي )0.175)، رشد صادرات (0.127)، سفارشي‌سازي )0.150)، فرصت‌هاي بازاريابي الكترونيك )0.207)، پويايي بازار (0.182)، پيشران رقابت‌پذيري (0.112)، گرايش به نوآوري (0.199)، يكپارچه‌سازي بازار (0.158) بر ايجاد كسب وكار جديد تاثير گذار مي باشند. همچنين نتيجه اولويت‌بندي مؤلفه‌هاي فرصت‌هاي بازاريابي الكترونيكي، سفارشي‌سازي با رتبه 0.237را از همه ابعاد، داراي درجه اهميت بالاتر دانست.