تاثير همراستايي بازاريابي الكترونيكي با استراتژي كلان سازمان در بهبود عملكرد سازمان هاي بازرگاني

همسويي راهبردي فعاليت هاي بازاريابي ديجيتال با استراتژي هاي كلان سازمان از ضروريات بازاريابي نوين است. توسعه فزاينده اين نوع بازاريابي ضرورت اين همسويي و هم افزايي را بيشتر مشخص مي كند. اين تحقيق با هدف شناسايي عواملي از بازاريابي الكترونيكي سازمان هاي بازرگاني انجام شده است كه اين نوع همسويي را تقويت مي كند. جامعه آماري اين تحقيق شامل شركتهاي ايراني فعال در زمينه بازاريابي ديجيتال است كه نماد اطمينان دريافت كرده اند. تعداد نمونه ها به روش نمونه گيري تصادفي و با استفاده از جدول مورگان 384 نمونه تعيين شد. داده هاي مورد نياز تحقيق از طريق پرسشنامه هايي جمع آوري شد كه بوسيله پست الكترونيكي و گوگل فرم در اختيار مديران و كارشناسان بازاريابي الكترونيكي و برنامه ريزي در اين شركت ها قرارگرفت. پرسشنامه در دو بخش طراحي شد. بخش اول به بررسي عوامل همسويي در شركت پرداخت و بخش دوم نتايج عملكرد آن را از روش كارت امتيازي متوازن بررسي كرد. تحليل پاسخنامه ها با استفاده از نرم افزارهاي SPSS , Lisrel انجام شد. روش تحقيق در اين مطالعه بصورت كمي و پيمايشي است و با استفاده از روش معادلات ساختاري مدل مفهومي جهت هم راستايي بازاريابي الكترونيكي و استراتژ هاي سطح كلان سازمان هاي بازرگاني ارايه گرديد. ارزيابي عملكرد سازمان-هايي كه از عوامل هم راستايي استفاده نموده بودند بوسيله روش كارت امتيازي متوازن در 73 درصد موارد نسبت به ساير شركت ها نتايج بهتري رانشان مي دهد .