تبيين سبز سازي آميخته بازاريابي صنعتي از منظر تئوري‌هاي رفتاري؛ مطالعه شركت نفت تهران

با توجه به مشكلات زيست‌محيطي ناشي از فعاليت‌هاي صنعتي در سال‌هاي اخير توجه به اقدامات سبز سازمان براي برطرف نمودن مشكلات زيست‌محيطي افزايش يافته‌است. در اين راستا مطالعه حاضر با هدف تبيين سبزسازي آميخته بازاريابي صنعتي از منظر تئوري‌هاي رفتاري انجام شده‌است. اين مطالعه از لحاظ هدف كاربردي است كه از حيث روش اجرا در قالب يك پژوهش توصيفي-پيمايشي با رويكرد مقطعي انجام شده‌است. نمونه آماري اين تحقيق شامل 128 نفر از مديران و معاونين شركت نفت تهران بوده است. گردآوري داده‌ها با استفاده‌اي از پرسشنامه‌اي شامل 7 بعد و 36 گويه و تحليل داده‌ها با تكنيك حداقل مربعات جزئي و نرم‌افزار PLS.2 انجام شد. نتايج حاصل از آزمون فرضيه‌هاي تحقيق نشان داد كه جهت‌گيري زيست‌محيطي سازمان سبز تأثير مثبت و معناداري بر نگرش سبز، علاقه زيست‌محيطي و خودكارآمدي سبز دارد. ارتباطات سبز رابطه بين جهت‌گيري زيست‌محيطي سازمان با علاقه زيست‌محيطي، نگرش سبز و خودكارآمدي سبز را تعديل مي‌كند. همچنين اينكه خودكارآمدي سبز، نگرش سبز و علاقه زيست‌محيطي هر سه تأثير مثبت و معناداري بر مسئوليت‌پذيري اجتماعي دارد. در نهايت نيز مسئوليت‌پذيري اجتماعي تأثير معناداري بر سبز نمودن آميخته بازاريابي صنعتي دارد.