مفهوم پردازي الگوي تعالي بازاريابي مبتني بر آيين رفتار حرفه اي در موسسات حسابرسي با رويكرد داده بنياد

پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوي تعالي با رويكرد پارادرايمي در موسسات حسابرسي شكل گرفته است. روش پژوهش حاضر با رويكرد داده بنياد در سال 1401 انجام شده است. جامعه پژوهش شركاء، مديران عامل موسسات حسابرسي، افراد با سابقه عضويت در هيات مديره جامعه حسابداران رسمي مي باشند، كه با نمونه گيري هدفمند 26 نفر از آن ها به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار جمع آوري داده ها، مصاحبه هاي عميق نيمه ساختار يافته بوده است. يافته ها نشان دهنده ي بيش از 165 مفهوم اوليه منحصر به فرد، 62 مفهوم ثانويه و 25 مقوله اصلي بوده است. كه از مهترين عناصر الگوي ارائه شده مي توان به شرايط علي(از قبيل مشكلات مالي موسسات)، شرايط مداخله گر(از قبيل خريد اظهار نظر)، شرايط زمينه اي(از قبيل ويژگي هاي ساختاري حرفه)، پيامدها(از قبيل تحقق انتظارات ذينفعان كليدي) و  راهبردها  در دو سطح اجرا(از قبيل مديريت ارتباط با صاحبكاران) و كنترل و اصلاح (از قبيل مميزي بازار) اشاره داشت. مطالعه حاضر را مي توان اولين تلاش در زمينه ارائه الگوي تعالي به طور خاص در موسسات حسابرسي با تاكيد بر آيين رفتار حرفه اي دانست كه موجب ورود و كاربست مفاهيم بازاريابي و تعالي بخشي دانش بازاريابي در موسسات حسابرسي مي شود. و از سوي ديگر مي تواند زمينه ساز طراحي ابزار كنترل كيفيت بر فعاليت هاي بازاريابي موسسات حسابرسي توسط نهادهاي نظارتي شود.