ارائه مدل برند‌سازي شخصي در توسعه كارآفريني كسب و كارهاي كوچك و متوسط

در جهاني كه كسب و كارها به سمت روابط شخصي و اعتمادسازي پيش مي‌روند، برند شخصي هر چه بيشتر به يك اولويت بدل شده است. بنابراين هدف از پژوهش ارائه مدل برند‌سازي شخصي در توسعه كارآفريني كسب و كارهاي كوچك و متوسط است. روش پژوهش آميخته (كيفي و كمّي) است. در مرحله اول تحقيق (بخش كيفي) از روش نظريه‌سازي داده بنياد و در مرحله دوم (بخش كمي) از پيمايش پرسشنامه‌اي استفاده شد. جامعه آماري در ‌بخش كيفي شامل تمام صاحب‌نظران و خبرگان دانشگاهي حيطۀ مديريت برند، مديريت بازرگاني و كارآفريني و كارآفرينان از دو حيطۀ علمي، اجرايي در كشور (حجم نمونه 30 نفر) و در ‌بخش كمي مديران و كارآفرينان كسب‌وكارهاي كوچك و متوسط و دانشجويان تحصيلات تكميلي مديريت بازرگاني‌ بودند (حجم نمونه 384 نفر). اطلاعات مستخرج از مصاحبه‌ها به شيوه كدگذاري چندمرحله‌اي تحليل شد. يافته‌ها در چارچوب الگوي پارادايمي تدوين شد. اينها شامل شرايط علي، شرايط ميانجي، شرايط زمينه‌اي ، راهبردها و پيامدها بود. نتايج بخش كمي پژوهش نشان داد كه ضريب مسير براي تمامي مؤلفه‌هاي پژوهش و مسيرهاي تعريف شده بين متغيرها و سازه‌هاي مدل، مثبت و معني‌دار است و مدل برازش مناسبي دارد.