عوامل موثر بر بازاريابي گردشگري در مناطق روستايي (مورد مطالعه: مناطق روستايي شهرستان قائنات)

پژوهش حاضر با هدف بررسي عوامل تاثيرگذار بر بازاريابي گردشگري روستايي در روستاهاي شهرستان قائنات نگاشته شده است. اين پژوهش به لحاظ هدف، در گروه تحقيقات كاربردي و به لحاظ ماهيت و روش، در گروه تحقيقات توصيفي تحليلي و از نظر بُعد زماني، در زمره تحقيقات تك مقطعي قرار مي‌‌گيرد. روش گردآوري داده‌ها به شيوه كمّي با استفاده از پرسشنامه ساختاريافته، و تحليل داده‌ها با استفاده از تكنيك مدل‌سازي معادلات ساختاري و آمار توصيفي و استنباطي انجام پذيرفته است. جامعه آماري تحقيق شامل كارشناسان و مديران سازمان ميراث فرهنگي گردشگري و صنايع دستي شهرستان قائنات، گردشگران واقع در روستاهاي شهرستان‌ قائنات، و دهياران و اعضاي شوراهاي اسلامي روستاهاي شهرستان قائنات است. نمونه‌گيري از طريق روش تصادفي ساده و گلوله برفي انجام شده است. حجم نمونه نيز با مدنظر قرار دادن قاعده ده برابري و همچنين كوكران برابر با 350 نفر انتخاب مدنظر قرار گرفته است. براي اطمينان از روايي پرسشنامه تحقيق، از روايي محتوا و براي بررسي پايايي نيز ضريب بارهاي عاملي، پايايي تركيبي و همچنين روش آلفاي كرونباخ استفاده شده است. نتايج حاكي از آن است كه مؤلفه هاي مردم، محصول، مكان، ترويج، شواهد فيزيكي، فرآيند، و قيمت در بازاريابي گردشگري مناطق روستايي شهرستان قائنات از اهميت بالايي برخوردارند، اما با اين وجود، عملكرد متوليان گردشگري، در خصوص هر يك از مؤلفه‌هاي مذكور، پايين‌تر از حد متوسط است. لذا لازم است مطابق با شاخص‌هاي بازاريابي گردشگري در مناطق روستايي، اقدامات لازم جهت بهبود وضعيت بازاريابي گردشگري در دستور كار متوليان قرار گيرد.