شناسايي و تبين راهكارهاي تنوع بخشي خدمات مدارس فوتبال با هدف ارتقاء تصوير برند

پژوهش حاضر با هدف شناسايي و تبين راهكارهاي تنوع بخشي خدمات مدارس فوتبال با هدف ارتقاي تصوير برند انجام شده است. جامعه آماري اين پژوهش شامل دو قسمت است، الف)جامعه آماري بخش كيفي و ب)جامعه آماري بخش كمي . با توجه به ويژگي‌هاي جامعه آماري شيوه نمونه گيري هدفمند براي خبرگان و غيراحتمالي و در دسترس براي مراجعان به مدارس فوتبال شهر مشهد.در اين مرحله تعداد 17 خبره و 306 از مراجعان به مدارس فوتبال شهر مشهد به عنوان نمونه انتخاب شدند. (براي تعيين حجم نمونه مراجعان، از جدول برآورد حجم نمونه جرسي و مورگان استفاده شد، بر اساس اطلاعات جدول مورگان حجم نمونه لازم در جامعه آماري با حجم 3000 نفر، تعداد 306 واحد نمونه است).رويكرد پژوهش حاضر تركيبي(كمي و كيفي)است و با استفاده از روش تماتيك (مراجعه به مقالات مرتبط و نظر خبرگان)انجام شد. نتايج بررسي تحقيقات و كارهاي پيشين (از طريق مرور نظامند تعداد 43 مقاله و پايان نامه انجام و 63 كد باز)شناسايي شد. پس از مصاحبه 17 نفر از خبرگان از قبل مشخص شده تعداد 45 كد باز شناسايي شد، اين كدها حداقل توسط يك خبره و حداكثر توسط 10 خبره تكرار شده بودند. با توجه به تكرار برخي از كدها توسط خبرگان و مقالات، در نهايت پس از ادغام و حذف موارد تكاري، تعداد 91 كدباز و 8 كد محوري(وجود استانداردهاي پايه، امكانات فيزيكي ايمن، كيفيت خدمات و هزينه مناسب، داشتن برنامه مدون و مربيان با تجربه، خوشنامي، داشتن برنامه تبليغاتي و ارتباطي قوي، رفتار مناسب با هنرآموزان و داشتن برنامه استعداديابي شناسايي گرديد.