كاربرد تصوير در تبليغات جام جهاني 2022 قطر از ديدگاه زبان‌شناسي اجتماعي شناختي

جام جهاني قطر يكي از مهمترين رويدادهاي قطر به عنوان كشوري كوچك در حوزه خليج فارس بوده ‌است. توريست‌هاي بسياري از سراسر جهان براي ديدن اين تورنومنت جهاني، به اين كشور سفر كردند. در طول دوره برگزاري جام جهاني تبليغات گسترده‌اي در انواع شيوه‌هاي گوناگون در قطر مشاهده شد. فصل مشترك همه تبليغات، تصاوير هستند كه به طور خودآگاه يا ناخودآگاه تاثير بسياري روي ذهن بيننده و مخاطب مي‌گذارند. در پژوهش حاضر، محققين با استفاده از نظريه كرس و ون ليون (2006) در حوزه نشانه‌شناسي اجتماعي، به تفسير تعدادي از تصاوير تبليغاتي جام جهاني 2022 قطر پرداخته‌اند و به روش كيفي و تحليل محتوا، تصاوير تبليغاتي انتخاب‌شده را مورد تجزيه و تحليل قرار دادند تا دريابند هركدام از تصاوير قصد انتقال چه مفاهيمي را به ذهن مخاطب دارند. جامعه آماري پژوهش، از ميان تصاوير تبليغاتي بسيار زياد به‌دست آمده از جام جهاني 2022 قطر، به شيوه نمونه‌گيري هدفمند انتخاب شد. يافته‌ها نشان دادند كه تصاوير در بررسي نه تنها نمايانگر تلاش قطر براي حفظ و ترويج هويت فرهنگي و ملي خود هستند، بلكه نيز از قدرت اقتصادي و توانايي‌هاي زيرساختي اين كشور شاهكارهايي ارائه مي‌دهند. همچنين بهره‌گيري از نمادهاي فرهنگي مانند لعيب ، به قطر امكان مي‌دهد تا پيام‌هاي قوي و مثبتي از تعاملات فرهنگي و توانايي‌هاي خود را به جهانيان منتقل كند و تصوير مثبت خود را در ميان مردمان جهان بهبود بخشد.