تاثير عوامل ساختاري، رفتاري و زمينه اي بر بازاريابي گردشگري روستايي در استان هرمزگان

هدف از اين تحقيق تاثير عوامل ساختاري، رفتاري و زمينه اي بر بازاريابي گردشگري روستايي در استان هرمزگان مي باشد.اين تحقيق كاربردي بوده واز نظر روش، توصيفي پيمايشي و از نظرشاخه، معادلات ساختاري است. جامعه آماري از تعداد 10249 نفر با استفاده از فرمول كوكران 384 نفر با روش تصادفي ساده به عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار جمع آوري داده پرسشنامه مي باشد كه روايي آن با استفاده از ضريب CVR و پايايي آن با استفاده از ضريب آلفاي كرنباخ مورد تاييد قرار گرفته است. براي جمع آوري داده ها ازپرسشنامه تخصصي و محقق ساخته استفاده شده است. با توجه به نوع و ماهيت پژوهش حاضر جهت تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS 22 انجام شد. در سطح آمار توصيفي هم از جداول و ترسيم نمودار بهره گرفته شدو براي الگوسازي معادلات ساختاري نيز از نرم افزار PLS استفاده شد. با انجام تحليل عاملي روي 53 مولفه شناسايي انجام شده ، 3 عامل به عنوان ابعاد بازاريابي گردشگري شناخته شد كه اين سه عامل ساختاري، رفتاري و زمينه اي بود. از بين آنها 27 شاخص مربوط به عوامل ساختاري، 12 شاخص مربوط به عوامل رفتاري و 14 شاخص مربوط به عوامل زمينه اي بود. نتايج به دست آمده نشان مي دهد كليه شاخص هاي مربوط به عوامل ساختاري، رفتاري و زمينه اي بر بازاريابي گردشگري روستايي تاثير دارند.