بررسي تاثير عوامل پيشايندي و پيامدي كشور خاستگاه توليد بر پذيرش مصرف كنندگان ايراني از كالاهاي چيني

هدف از انجام پژوهش حاضر بررسي تاثير عوامل پيشايندي و پيامدي كشور خاستگاه توليد بر پذيرش مصرف كنندگان ايراني از كالاهاي چيني مي‌باشد. پژوهش حاضر با توجه به اهداف موجود، از نوع پژوهش‌هاي كاربردي و تكنيك استفاده شده براي گردآوري اطلاعات و داده‌ها پيمايشي است. جامعه آماري پژوهش شامل مصرف كنندگان (شهروندان 15 الي 65 ساله) و حجم نمونه پژوهش 384 نفر مي باشد. به منظور گردآوري داده ها از روش نمونه‌گيري خوشه‌اي چندمرحله‌اي استفاده گرديد. ابزار پژوهش پرسشنامه محقق ساخته و مشتمل بر 53 سوال در قالب طيف ليكرت مي باشد. اعتبار يا روايي ابزار پژوهش، با استفاده از روش سي.اچ. لاوشه محاسبه گرديد و به منظور سنجش پايايي ابزار پژوهش نيز از پيش آزمون و ضريب آلفاي كرونباخ استفاده گرديد. بر اساس نتايج رگرسيون چند متغيره تاثير متغيرهاي قيمت محصول، تبليغات و برندينگ، نگرش ‌مصرف‌كننده ‌نسبت ‌به‌ خاستگاه توليد، تصوير برند، ويژگي محصول، درك مصرف كننده از محصولات و پايگاه اقتصادي اجتماعي بر پذيرش كالاهاي چيني توسط مصرف كنندگان ايراني معني دار است. اما تاثير متغيرهاي نگرش به محصولات خارجي (ملي گرايي) با سطح معناداري (0/592) و عوامل اجتماعي و فرهنگي با سطح معناداري (0/389) بر پذيرش كالاهاي چيني توسط مصرف كنندگان ايراني معني دار نمي باشد. با توجه به يافته‌هاي پژوهش مي‌توان نتيجه گرفت كه با وجود نگرش منفي نسبت به محصولات چيني در كشور، مصرف كنندگان در صورت وجود تصوير برند، ويژگي مطلوب كالا و قيمت مناسب كالاهاي چيني را به راحتي مي پذيرند.