عوامل موثر مدل فرآيندي لانچ موفق محصولات تند مصرف نوآورانه در صنايع لبني ايران با استفاده از رويكرد ISM

اهميت نوآوري در دنياي پرشتاب و متحول كنوني بر هيچ كس پوشيده نيست. امروزه تقريباً تمام كشورهاي جهان در جهت افزايش بهره‌وري و بهبود وضعيت اقتصادي در پي تشويق و توسعه خلاقيت و نوآوري به مثابه يكي از مزيت‌هاي اصلي براي تداوم حيات شركت‌ها هستند. از جمله صنايعي كه ارائه محصولات نوآورانه در آن يكي از الزامات تاب آوري در فضاي رقابتي محسوب مي‌شود، صنعت محصولات تند مصرف (تند گردش) مي باشد. هدف اين تحقيق عوامل موثر مدل فرآيندي لانچ موفق محصولات تند مصرف نوآورانه در صنايع لبني ايران بوده است. با استفاده از رويكرد نمونه گيري هدفمند در مجموع تعداد ده نفر به عنوان مشاركت كنندگان در پژوهش انتخاب شدند. با استفاده از رويكرد كمّي-مدل‌سازي ساختاري تفسيري، به ارائه مدل عوامل موثر پرداخته شده است. نتايج نشان داد توسعه محصول نيازمحور، راهبرد بخش بندي بازار، راهبرد جايگاه يابي مبتني بر تمايز، شرايط رقابتي، كسب مزيت رقابتي، مديريت سازمان از سطوح زيرين و تاثير گذار و ارزش آفريني، افزايش رضايت مشتري، افزايش سهم بازار، افزايش وفاداري مشتري، بهبود تصوير شركت، تحليل اقتصادي محصول از متغيرهاي تاثير پذير بوده اند.