مؤلفه‌هاي قومي مؤثر در برندسازي ملي ايران

امروزه در محيط بين‌المللي «برند ملي» اهرم مورد نياز دولت‌هاست تا جايگاه خود را در عرصۀ جهاني بهبود بخشيده و مستحكم نمايند. رهبراني كه ارزش برند ملي را درك كنند، مي‌توانند از تفاوت‌ها و تنوع فرهنگي در جهت ايجاد مزيت رقابتي و برتري استفاده كنند. آگاهي از نگرش‌ها و شناسايي ابعاد مختلفي كه بر برند ملي يك كشور تأثير دارند امري ضروري است؛ از همين‌رو، پژوهش حاضر جنبۀ اكتشافي داشته و از روش كيفي بهره برده است. جامعۀ آماري پژوهش را متخصصين حوزۀ برندسازي ملي تشكيل داده‌‌اند كه تعداد اين افراد 57 نفر مي‌باشد و الگوي ذهني اين افراد براساس روش پژوهش «كيو» مورد شناسايي و تحليل قرار گرفته است. نتايج نشان مي‌دهد كه هشت مؤلفه براي متغير گروه‌هاي قومي و شش مؤلفه براي متغير برند ملي كشف شده‌اند كه از اين‌ميان، بين مؤلفه «فرهنگ قومي» با «تصوير بين‌المللي» رابطۀ مثبت و معنادار و «منافع قومي» با «سرمايه‌هاي اقتصادي» رابطۀ منفي و معناداري وجود دارد.