عوامل مؤثر بر برندسازي خدمات پژوهشي در صنايع نفت، گاز و پتروشيمي

هدف اين مقاله بررسي عوامل مؤثر بر برندسازي خدمات پژوهشي در صنايع نفت و گاز است. روش تحقيق اين مقاله به‌صورت پيمايشي و جامعۀ آماري آن كليۀ كارشناسان مراكز پژوهشي صنايع نفت و گاز كه در سال 1400 در اين مراكز مشغول به خدمت بوده اند است. حجم نمونه توسط فرمول كوكران 181 نفر، روش نمونه‌گيري تصادفي ساده، ابزار جمع آوري داده پرسشنامه و در قالب طيف پنج گزينه اي ليكرت انجام و روايي محتوايي است، لذا تعداد مشخصي از گويه ها در اختيار خبرگان قرار گرفت كه پس از جمع‌آوري نظرات پرسشنامۀ نهايي تعيين و پايايي آن به‌وسيلۀ آلفاي كرونباخ تعيين شد كه براي ثبات سازماني 0.772، نوآوري 0.753، بازارشناسي 0.715، پويايي بازار 0.764 و توسعه كاركنان و مديران 0.794 به‌دست‌آمده است. تأثير متغيرهاي مستقل بر متغير وابسته به‌وسيله Spss تجزيه‌وتحليل شد و نتايج يافته ها نشان مي‌دهد بين برندسازي خدمات پژوهشي اين حوزه با متغيرهاي ثبات سازماني، نوآوري، بازارشناسي، پويايي بازار و توسعۀ كاركنان و مديران رابطۀ معناداري وجود دارد. از بين متغيرها متغير ثبات سازماني بيشترين تأثير و توسعۀ كاركنان و مديران داراي تأثير زياد و متغير بازارشناسي كمترين اثر را دارد.