ارائه مدل بازاريابي سياسي براي انتخابات مجلس شوراي اسلامي : يك پويش كيفي با رويكرد داده بنياد

ﺍﻣﺮﻭﺯﻩ ﺑﻪ ﺩﻟﻴﻞ ﺷﺘﺎﺏ ﺭﻭﺯﺍﻓﺰﻭﻥ در رشد تكنولوژي هاي ارتباطي و تاثيرگذاري آن بر همه جوانب زندگي و شكل گيري شرايط جديد ﺩﺭ صحنه سياسي و اجتماعي در ﺳﺮﺍﺳﺮ ﺩﻧﻴﺎ، بازاريابي سياسي ﺍﺑﻌﺎﺩ ﺟﺪﻳﺪ ﺑﻪ ﺧﻮﺩ ﮔﺮﻓﺘﻪ ﻭ ﺑﺴﻴﺎﺭ ﭘﻴﭽﻴﺪﻩﺗﺮ ﺍﺯ ﻗﺒﻞ ﺷﺪﻩ ﺍﺳﺖ. به دليل گستردگي اين تغييرات ، به كارگيري نسل هاي نوين بازاريابي سياسي ضرورت مي يابد. ﺩﺭ ﭘـﮋﻭﻫﺶ ﺣﺎﺿـﺮ ﻳـﻚ ﻣﻄﺎﻟﻌﻪ ﻛﻴﻔﻲ ﺑﻪ ﻣﻨﻈﻮﺭ ﺍﺭﺍﺋﻪ ﻣﺪﻝ بازاريابي سياسي براي انتخابات مجلس شوراي اسلامي كشور ﺻﻮﺭﺕ ﮔﺮﻓﺘﻪ ﺍﺳﺖ. ﺩﺭ ﺍﻳﻦ ﭘﮋﻭﻫﺶ ﺍﺯ ﺭﻭﺵ ﺩﺍﺩﻩ ﺑﻨﻴﺎﺩ ﻣﺪﻝ ﺍﺷﺘﺮﺍﻭﺱ ﻭ ﻛﻮﺭﺑﻴﻦ)۱۹۹۸ (ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺷﺪﻩ ﻭ ﺗﺎ ﺍﺷﺒﺎﻉ ﻧﻈﺮﻱ ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﺷﻮﻧﺪﮔﺎﻥ ﭘﻴﺶ ﺭﻓﺘﻪ ﺍﺳﺖ. ﺟﺎﻣﻌﻪ ﺁﻣﺎﺭﻱ ﺑﻪﺻﻮﺭﺕ ﻫﺪﻓﻤﻨﺪ ﺍﺯ ﺧﺒﺮﮔـﺎﻥ ﺩﺍﻧﺸـﮕﺎﻫﻲ ﻭ فعالان عرصه انتخابات و احزاب گزينش ﺷﺪﻩﺍﻧﺪ. ﺩﺭ ﻣﺠﻤﻮﻉ 26 ﻣﺼﺎﺣﺒﻪ ﻋﻤﻘﻲ ﻧﻴﻤﻪ ﺳﺎﺧﺘﺎﺭﻳﺎﻓﺘﻪ ﺍﻧﺠﺎﻡ ﺷﺪ. ﺍﺯ ﻣﺘﻦ ﻣﺼﺎﺣﺒﻪﻫﺎ 2027 ﻛﺪ ﺑﺎﺯ و 21 مقوله شناسايي شدند. ﺑـﺮﺍﻱ ﻛﺪﮔـﺬﺍﺭﻱ ﺍﺯ ﻧﺮﻡﺍﻓﺰﺍﺭ Atlas TI ﻧﺴﺨﻪ 8 ﺍﺳﺘﻔﺎﺩﻩ ﺷﺪﻩ ﻭ ﻣﺆﻟﻔﻪﻫﺎ ﺷﻨﺎﺳـﺎﻳﻲ ﻭ ﻣـﺪﻝ ﻣﻔﻬـﻮﻣﻲ ﭘـﮋﻭﻫﺶ ﺗﺮﺳـﻴﻢ ﺷـﺪ. پديده ي محوري پژوهش عقلانيت سياسي به‌ميانجي واقعيت‌هاي عيني و راهبردها شامل: (تمايز و ضد تمايز، به اشتراك‌گذاري آگاهي و تعريف هنجار نرم ) و پيامدها (شامل: آگاهي‌هاي مدني، حقوق شهروندي، توسعه سياسي و انساني، تكثرگرايي در قدرت و تقويت مردم‌سالاري) مي باشد .