تأثير مكان برچسب بر توجه ديداري مصرف‌كنندگان در بسته‌بندي محصولات سازگار با محيط زيست

در پژوهش حاضر تأثير مكان برچسب رد پاي كربن بر توجه ديداري مصرف‌كنندگان در بسته‌بندي محصولات سازگار با محيط زيست بررسي شده است. روش تحقيق اين پژوهش، تجربي و از نوع آزمايش آزمايشگاهي است. متغير مستقل اين پژوهش كه با استفاده از داده‌هاي آزمايشگاهي بررسي شده است، مكان برچسب رد پاي كربن بر‌روي بسته‌بندي محصولات سازگار با محيط زيست است كه در دو حالت وسط بسته‌بندي و گوشۀ سمت راست پايين بسته‌بندي بررسي شد. متغير وابستۀ پژوهش نيز ميزان توجه ديداري مصرف‌كنندگان به اين دسته از برچسب‌هاست كه با پنج سنجۀ اصلي توجه ديداري اندازه‌گيري شد. جامعۀ آماري پژوهش دانشجويان و دانش‌آموختگان دانشگاه‌هاي استان تهران است كه 120 نفر از آنان به‌عنوان نمونۀ آماري در پژوهش شركت كردند. براي محاسبۀ حجم نمونۀ پژوهش از دو روش بررسي مطالعات پيشين در‌حوزۀ پژوهش‌هاي آزمايشي و روش رگرسيون خطي چند‌متغيره استفاده شد. داده‌هاي پژوهش با دستگاه ردياب چشم ثابت 60 هرتز جمع‌آوري و فرضيه‌هاي پژوهش حاضر با نرم‌افزار SPSS26 و با استفاده از تحليل رگرسيون خطي ساده تجزيه‌و‌تحليل شد. بررسي نتايج اين پژوهش نشان مي‌دهد كه برچسب رد پاي كربني كه در وسط بسته‌بندي قرار داشته باشد در‌مقايسه با برچسبي كه در گوشۀ سمت راست پايين بسته‌بندي جاگذاري شود، توجه ديداري بيشتري را به خود جلب مي‌كند. بر اين اساس، به توليدكنندگان محصولات غذايي و طراحان بسته‌بندي پيشنهاد مي‌شود كه با قرار‌دادن برچسب‌هاي سازگار با محيط زيست در وسط بسته‌بندي، بيشترين توجه ديداري مصرف‌كنندگان را به اين دسته از برچسب‌ها جلب كنند.