قصد استفادۀ مجدد از اپليكيشن مبتني بر فناوري واقعيت افزوده با رويكردي بر مدل محرك-ارگانيسم-پاسخ و نظريۀ طرحوارۀ جنسيتي در صنعت پوشاك مد

امروزه فناوري واقعيت افزوده توجه روزافزوني را به خود جلب كرده است؛ به‌طوري كه تصميمات و تجربه‌هاي جديد مصرف‌كنندگان را بهبود بخشيده است؛ از اين رو هدف از پژوهش حاضر استفادۀ مجدد از اپليكيشن مبتني بر فناوري واقعيت افزوده با رويكردي بر مدل محرك-ارگانيسم-پاسخ و نظريۀ طرح‌وارۀ جنسيتي است. پژوهش حاضر از‌نظر هدف كاربردي و از‌نظر روش توصيفي-پيمايشي است. جامعۀ آماري پژوهش كليۀ كاربران موبايل هوشمند است كه حداقل يكبار از اپليكيشن مبتني بر فناوري واقعيت افزوده در صنعت پوشاك استفاده كرده‌اند. با استناد به جدول مورگان براي جوامع نامحدود و براساس روش نمونه‌گيري دردسترس 384 نفر براي پاسخگويي انتخاب شدند. براي اجراي پژوهش حاضر از ابزار پرسشنامۀ استاندارد استفاده و براي تجزيه‌و‌تحليل داده‌ها نيز از مدل معادله‌هاي ساختاري حداقل مربعات جزئي بهره گرفته شد. نتايج نشان داد كه حضور از دور و حضور اجتماعي بر هم‌آفريني ارزش تأثير مثبت و معناداري ندارد؛ اما بر محبت برند تأثير مثبت و معناداري دارد. همچنين، بين هم‌آفريني ارزش و محبت برند با قصد استفادۀ مجدد ارتباط مثبت و معناداري وجود دارد. جنسيت، ارتباط بين حضور اجتماعي و محبت برند و نيز ارتباط بين محبت برند و قصد استفادۀ مجدد را تعديل مي‌كند؛ اما درنهايت، جنسيت ارتباط بين حضور اجتماعي را با هم‌آفريني ارزش و هم‌آفريني ارزش را با قصد استفادۀ مجدد تعديل نمي‌كند.