شناسايي ابعاد و مولفه‌هاي احياي برند در صنعت نساجي

هدف: برند مجموعه گره‌هاي ذهني يا تداعيات كاركردي، احساسي، عقلي و مزيت‌هايي است كه ذهن بازار هدف را اشغال نموده ‌است. تداعي معاني پيوند دادن تصاوير و نشانه‌ها با برند از مزاياي يك برند است كه منجر به خريد مي‌شود. پژوهش حاضر با هدف شناسايي ابعاد و مولفه‌هاي احياي برند در صنعت نساجي مي‌باشد. روش: روش اين پژوهش آميخته متوالي در قالب پارادايم پرگماتيسم است كه در ابتدا با روش كيفي و استراتژي داده‌ بنياد آغاز و با تحليل داده‌ها به روش كدگذاري نمونه‌اي 17 نفره به روش گلوله برفي از جامعه آماري كه شامل مديران شركتهاي فعال در صنعت نساجي بود انتخاب و مورد مصاحبه قرار گرفت. و در بخش كمي نيز از مدل‌يابي معادلات ساختاري استفاده شد. يافته ها: در بخش كيفي بعد از كدگذاري داده هاي حاصل از مصاحبه و بررسي منابع كتابخانه‌اي، 166 مفهوم، 114 مولفه در قالب 16 بعد دسته‌بندي شدند و در بخش كمي مدل مستخرج در بخش كيفي مورد آزمون قرار گرفت كه نشان داد مفاهيم و مولفه‌هاي حاصل از كدگذاري، سازگاري كامل با ابعاد دارند.نتيجه‌گيري: در اين پژوهش، براي اولين بار سازه احياي‌برند در صنعت نساجي طراحي و مورد آزمون قرار گرفت كه با مطالعات قبلي كه براي شناخت پيش‌نيازها و ابعاد برند طراحي شده‌اند، كاملا تفاوت دارد. و در نهايت يك الگوي چهارده عاملي در قالب 114 مولفه براي احياي برند صنايع نساجي ارائه شد كه مي‌تواند بعنوان چهارچوبي اثربخش در رشد و توسعه برند‌هاي صنعت نساجي باشد.