شناسايي برنامه هاي آينده شركت‌هاي فعال در صنعت داروسازي پذيرفته‌شده در بورس اوراق بهادار تهران: رويكرد تحليل محتواي كيفي

صنعت داروسازي به عنوان يكي از صنايع استراتژيك ، سهم بالايي از توليد ناخالص داخلي در دنيا را به خود اختصاص داده است و با توجه به ارزش افزوده بالاتر در مقايسه با ساير صنايع ، يكي از صنايع سودآور جهان محسوب مي شود . با توجه به سودآوري اين صنعت، ارتباط با سلامت و بقاي نسل بشر و تخصيص منابع ارزي كلان به واردات و توليدات اين حوزه در ايران، مطالعه برنامه هاي شركت هاي فعال در اين صنعت مهم تلقي مي شود. بنابراين در اين پژوهش قصد بر آن است برنامه هاي آتي شركت هاي داروسازي پذيرفته شده در بورس به استثناي شركت هاي فعال در توزيع و پخش دارو، مطالعه ، طبقه بندي و اولويت بندي شوند. در اين پژوهش از مجموعه شركت هاي فعال در صنعت داروسازي كه در بازار بورس اوراق بهادار تهران پذيرفته شده اند برنامه هاي آتي 34 شركت از ميان ۴۴ شركت انتخاب شده است. برنامه هاي آتي در گزارش فعاليت هيئت مديره به مجمع عمومي عادي منتهي به سال 1400 از سامانه كدال استخراج و به روش تحليل محتواي كيفي مورد تحليل و طبقه بندي قرار گرفته اند. يافته هاي حاصل از اين پژوهش شامل شناسايي سه مضمون اصلي با موضوع بازار وبازاريابي، زنجيره تأمين و سودآوري، 18  مضمون فرعي و 65 كد اوليه مي باشد. از ميان 18 مضمون فرعي شناسايي شده، مضامين با محتواي مرتبط با بازار و بازاريابي داراي فراوني 72% ، مضامين با محتواي زنجيره تأمين داراي فراواني 22% و همچنين مضامين مرتبط با سودآوري داراي فراواني  6%  مي باشند. در ميان كدهاي اوليه شناسايي شده ، تنوع بخشي سبد محصولات، سودآوري و توسعه بازار صادراتي داراري بيشترين فراواني در ميان برنامه ها هستند. يافته هاي اين پژوهش نشان مي دهد شركت هاي داروسازي به امور مرتبط با بازار و بازاريابي با اقداماتي همچون افزايش سهم بازار، تنوع بخشي سبد محصولات، ارتباطات يكپارچه بازاريابي، مديريت بهينه سيستم فروش و موارد ديگر توجه نشان مي دهند. همچنين زنجيره تأمين با اقداماتي همچون ارزش آفريني با شركاي داخلي و خارجي ، ارتقاي زنجيره تأمين و بهينه سازي سيستم توزيع ، از ديگر مسائل ضروري در طرح ريزي برنامه هاي اين شركت ها مي باشد. علاوه بر موارد مطرح شده ، سودآوري با به كارگيري برنامه هاي متعددي همچون كنترل هزينه ها ، توليد محصولات سودآور و بهره وري عمليات خريد مورد توجه شركت هاي مذكور قرار گرفته است.