مديريت استراتژيك تبليغات و بازاريابي در راستاي توسعه برند در صنايع دريايي

هدف:تحليل فرصت ها و تهديدات در هر حوزه كاري به عنوان يكي از اصلي ترين مراحل مديريت راهبردي محسوب شده و در صورت اينكه پيچيدگي حوزه مذكور از نظر تعداد اجزا و نيز روابط ميان آنها افزايش يابد،  اين اقدام ضروري تلقي مي گردد.در هزاره سوم رقابت جنگ گونه سازمانها و شركت هاي توليدي براي فروش محصولات خود، نگرش را به راهبردهاي بازاريابي و تبليغات تغيير داده و سازمانها خواسته يا ناخواسته به منظور بقاء در محيط رقابتي مي‌بايست راهبردهايي مشخص در اين حوزه داشته باشند.در اين راستا، هدف از اين مطالعه، شناسايي و اولويت بندي راهبردهاي بازاريابي و تبليغات در شكرت هاي توليدي در صنعت دريايي كشور بوده است.روش شناسي:اين تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر شيوه اجرا توصيفي بوده و به منظور جمع اوري اطلاعات با بهره گيري از ادبيات و پيشينه تحقيق راهبردهاي ممكن شناسايي گرديد. جامعه آماري اين پژوهش كليه مديران 5 شركت فعال در صنعت دريايي در بندرعباس بوده است و با توجه به تعداد محدود آنها از تمام شماري استفاده شده و كليه مديران اين شركتها در بررسي انجام شده شركت نمودند.ابزار جمع آوري اطلاعات پرسشنامه مقايسات زوجي بوده و با روش فرايند تحليل سلسله مراتبي  و نرم افزار  Expert choiceمورد تحليل قرار گرفت. به منظور تعيين روايي محتوي ابزار از نظر خبرگان استفاده شده و به منظور تعيين پايايي از ضريب ناسازگاري در فرايند تحليل سلسله مراتبي  استفاده شده است.يافته‌ها: با توجه به اينكه شركت هاي فعال در صنايع دريايي در رقابت بين المللي و جهاني حضور دارند و با توجه به بررسي هاي بعمل آمده از مديران شركت، راهبرد بازاريابي شركت بر اساس جدول آنسف راهبرد توسعه بازاربوده و براين اساس و با در نظر گرفتن معيارهاي اولويت بندي كه شامل، نفوذ در بازار، هزينه، جمعيت تحت پوشش و در نهايت كمك به برندينگ است.نتيجه گيري .نتايج تحقيق نشان داد كه از منظر معيار نفوذ در بازار، جامعه تحت پوشش و كمك به برندينگ راهبرد تبليغات در رسانه ملي(تلويزيون) به عنوان بهترين راهبرد انتخاب و از منظر معيار هزينه راهبرد تبليغات در شبكه‌هاي اجتماعي به عنوان مناسب ترين راهبرد تبليغات انتخاب شده‌اند.