تحليلي بر الگوي رفتار مصرفي با تأكيد بر كنش اقتصادي و ارزش‌ها در ميان شهروندان اصفهاني

يكي از عوامل مؤثر بر زندگي مصرفي افراد جامعه، ارزش‌ها است كه به‌مثابه پديده‌اي اجتماعي، نقش اساسي در شكل گيري، كنترل و پيش‌بيني كنش ها و گرايش‌هاي افراد جامعه دارد و عنصري محوري در ساختار فرهنگي جوامع به شمار مي روند؛ لذا هدف اصلي پژوهش حاضر تبيين نقش كنش اقتصادي و ارزش هاي مؤثر بر الگوي رفتار مصرفي است كه با سه مؤلفه مصرف ارتباطي، مصرف انفعالي و مصرف ابداعي سنجش شده است. اين پژوهش با روش پيمايشي بر روي 370 نفر از شهروندان شهر اصفهان اجرا شد كه با روش نمونه‌گيري خوشه اي و بر مبناي مناطق 15 گانه اصفهان انتخاب شده ‌بودند. نتايج نشان داد كه كنش اقتصادي و تقويت خود تأثير مستقيم، و تمايل به تغيير و محافظه كاري تأثير غيرمستقيم بر الگوي رفتار مصرفي دارند. به‌طوركلي نتايج پژوهش بيانگر آن است كه شهروندان اصفهاني بيشتر مصرف‌گرا هستند و مصرف آنان بيشتر انفعالي و در مرحله بعدي ابداعي بوده است؛ لذا الگوي رفتار مصرفي، يك مسئله چندوجهي است كه ابعاد فردي، اجتماعي و اقتصادي را به طور همزمان در برمي‌گيرد كه وجه فردي و اقتصادي آن بيشتر در نمونه مورد مطالعه، نمود داشته است. در پايان پيشنهادهايي براي سياست گذاري در اين زمينه در سطح خرد و كلان ارائه شده است.