اثر بازارها بر الگوهاي رفتاري شهروندان در شهر پويا مطالعه موردي:بازار پانزده خرداد وايرانمال

رفتار انسان در شهر، وابسته به ميزان درك او نسبت به محيط و برآيندي از انگيزه‌ها و نيازهاي فردي است. هدف پژوهش حاضر تحليل اثرات بازارها بر الگوهاي رفتاري در دو بازار مهم پايتخت(15 خرداد و ايران مال) است. تحقيق از نظر هدف كاربردي؛ با تكنيك پيمايشي و ماهيت توصيفي -تحليلي است. اطلاعات از طريق دو پرسشنامه (متخصصين  35 و شهروندان 250 نمونه) از طريق فرمول كوكران و با طيف ليكرت جمع آوري شد. تجزيه‌وتحليل داده‌هاي متخصصين از طريق آزمون‌هاي تحليل عاملي و رگرسيون، و شهروندان از طريق تي دو نمونه اي و پيرسون با نرم‌افزارهاي Spss ,Lisrel  انجام شد. پرسشنامه با اعتبار محتوايي و پايايي آن با آلفاي كرونباخ تائيدشد. آزمون تحليل عاملي تأييدي، مؤلفه‌هاي تحقيق را در 5 بعد(معنايي، الگوهاي رفتاري، فعاليت و عملكرد، كالبدي، آسايش و راحتي) با بار عاملي بالاي 0.4 شناسايي كرد. ضريب تعيين تعديل شده در آزمون رگرسيون نشان داد، شاخص‌هاي تحقيق به ميزان 61% درصد واريانس الگوهاي رفتاري را پيش‌بيني مي‌كند. مؤلفه‌ي معنايي بالاترين تأثير (0.779) و مؤلفه ي آسايش و راحتي (0.621) كم ترين اثر را بر الگوهاي رفتاري دارند. با استفاده از آزمون T دوطرفه در دو نمونه، تفاوت ميانگين بين مؤلفه‌هاي 5 گانه وجود دارد و اين تفاوت ميانگين معني‌دار است. با توجه به نتايج آزمون پيرسون مؤلفه‌ي كالبدي در ايرانمال و مؤلفه ي فعاليت و عملكرد در بازار 15 خرداد از تأثيرگذارترين مؤلفه‌ها بر الگوهاي رفتاري مي باشند. نتايج نشان داد كه؛ بازارها بر الگوهاي رفتاري شهروندان تأثير معنادار و مثبت و مستقيم دارند و با تقويت كيفيت بازارها و يا تضعيف آن، ادراك محيطي شهروندان تغيير مي‌ كند.