انتخاب روش شناسي در مديريت سازمانهاي رسانه اي

انتخاب روش شناسي در مديريت سازمانهاي رسانه اي

متخصصان ارتباطات، سازمان رسانه را بسيار پيچيده مي‌دانند. مولفه‌هاي متعدد اجتماعي و فرهنگي موثر بر فعاليت رسانه‌اي و پيچيدگي مسايل انساني، ابهام را در توليد و عرضه محصولات رسانه‌ها بالا مي‌برند و مديريت را با مخاطرات زيادي مواجه مي‌كنند. انتخاب تجربي يا سليقه‌اي روش مديريت نيز گاه باعث مي‌شود روش‌هاي مورد استفاده، با وجود صرف هزينه‌هاي كلان، موفقيت چنداني به همراه نداشته باشند و حتي در برخي موارد نتيجه عكس بدهند. بنابراين تحقيق حاضر با هدف شناسايي و معرفي ديدگاه و روشي مناسب در مديريت رسانه كه اين پيچيدگي‌ها و ابهامات را در نظر بگيرد و رشد سازمان را موجب شود، صورت گرفته است. نويسندگان در اين مقاله، با طبقه‌بندي ويژگي‌هاي سازمان رسانه و استنتاج نيازهاي مديريتي آن و بررسي ميزان انطباق اين نيازها، با قابليت‌هاي چند روش معروف سيستمي، در نهايت روش‌شناسي سيستم‌هاي نرم يا «اس. اس. ام» را به عنوان روشي كه تناسب بيشتري با فضاي سازمان رسانه دارد و نيازهاي آن را برآورده مي‌سازد پيشنهاد كرده‌اند.