توجه؛ حكمراني جديد در اقتصاد رسانه

توجه؛ حكمراني جديد در اقتصاد رسانه

در اقتصاد آنچه تعيين‌كننده ارزش هر كالايي است، ميزان كميابي آن است. افزايش تصاعدي شمار رسانه‌ها و بمباران اطلاعاتي مخاطبان از سوي آنها باعث شده است كه عنصر كمياب در حوزه اقتصاد رسانه، به جاي اطلاعات، توجه مخاطبان به رسانه‌ها و اطلاعات ارسالي از سوي آنها باشد. كميابي توجه، سبب پديد آمدن نظريه جديدي درباره ماهيت اقتصاد به نام «اقتصاد توجه» شده است. بر اين اساس، هدف مقاله حاضر، معرفي نظريه «اقتصاد توجه» و بررسي نقش آن در اقتصاد رسانه‌هاست. بنابراين نخستين بخش مقاله به تعريف ماهيت اقتصاد و نقش كميابي در آن اختصاص يافته، سپس شيوه‌هاي سنجش و مديريت توجه مخاطبان تشريح و در بحث توجه رسانه به مخاطبان، دو نوع توجه «واقعي» و «كاذب» تعريف و در پايان نيز احتمال پذيرش نوعي تغيير حالت در توجه كردن مخاطبان به محرك‌هاي رسانه‌اي، از توجه عميق به توجه كلي مطرح شده است كه مي‌تواند زمينه‌ساز تحقيقات آتي باشد.