بررسي اثر تعديل‌كننده جنسيت بر قصد خريد اينترنتي

Examination of Moderate Effect of Gender on E-Purchasing Intention

چكيده پژوهش حاضر با هدف بررسي اثرتعديل‌كننده‌ي جنسيت بر قصد خريد اينترنتي بااستفاده از مدل پذيرش نوآوري انجام شده است. بدين‌منظور پرسشنامه‌اي به‌صورت برخط، روي دو تارنماي اينترنتي قرار گرفت. با نرخ پاسخگويي 72 درصد، تعداد 283 نفر از پاسخ‌دهندگان به‌طور كامل به سوالات پاسخ دادند. روايي پرسشنامه‌ها از طريق نظر نخبگان و پايايي آن از طريق محاسبه آلفاي كرونباخ ارزيابي شد. بااستفاده از دو مدل جداگانه رگرسيوني و آزمون مقايسه ضرايب B اثر تعديل‌كننده جنسيت بر قصد خريد اينترنتي، آزمايش شد. نتايج مدل نشان داد جنسيت در مدل پذيرش نوآوري روي رابطه‌ي مزيت نسبي درك شده، قابليت سازگاري، سهولت كاربري، قطعيت نتايج، درجه پديداري با قصد خريد اينترنتي، اثر تعديل‌كننده دارد. اين اثر در رابطه با متغيرهاي تصوير درك شده و قابليت اعتماد ديده نشد.

Abstract This study purpose to investigate the moderate effect of gender on e-commerce adoption base on innovation diffusion model. For this purpose we designed online questionnaire attached the link on two websites. 283 participants out of 393 made 72 percent of respond rate. Questionnaire validity was verified through prior scales available in literature reviews, and content analysis opinion of intelligence and practitioners in e-commerce. Also reliability of scales was tested by cronbach’s alpha. By applying two separated regression models and using t-test for differences in standardized path coefficient (betas) across two groups, we concluded gender has moderating effect on relationships between perceived relative advantages, perceived compatibility, perceived ease of use, result demonstrability, visibility and use intension while regarding to perceived image and trustworthiness this effect is not supported. Keywords: Innovation Diffusion; Gender; E-Commerce; Internet Purchasing Intenti0n.