عوامل تعيين كننده انتخاب صندوق هاي سرمايه‏گذاري مشترك: رويكرد پژوهش آميخته

با گسترش رقابت بين صندوق‏هاي سرمايه گذاري مشترك در نظام مالي ايران، بازاريابي اين محصول مالي براي جذب سرمايه‏گذاران امري ضروري است. از اين رو، شناخت عواملي كه در رفتار سرمايه‏گذاران در انتخاب اين صندوق‏ها اثرگذار است، به بازاريابي اثربخش اين ابزار مالي كمك مي كند. در اين پژوهش از طرح تحقيق آميخته از نوع زنجيره اي و از شاخه كيفي- كمّي استفاده شد. در مرحله كيفي و با استفاده از روش تحليل محتوا بر روي داده‏هاي حاصل از مصاحبه‏ها، 21 شاخص شناسايي گرديد. در مرحله كمّي با تحليل عاملي اكتشافي در نهايت شاخص‏هاي شناسايي شده در قالب هفت عامل اصلي طبقه‏بندي گرديد. اين عوامل عبارتند از: دانش و شناخت سرمايه‎گذار از صندوق، تبليغات و اطلاع‏رساني، عوامل محيطي، درجه ريسك‏گريزي سرمايه‏گذار، بازده و عملكرد، عمر بالا و حجم و اندازه صندوق و عامل دسترسي. نتايج آزمون تحليل واريانس فريدمن نشان داد كه از ديد سرمايه‏گذاران، مهمترين عوامل موثر بر انتخاب صندوق هاي سرمايه گذاري مشترك به ترتيب اولويت عبارتند از: بازدهي و عملكرد، دانش و شناخت سرمايه‏گذاران از صندوق، درجه ريسك گريزي سرمايه گذار، عوامل محيطي، عمر بالا/حجم و اندازه صندوق، دسترسي و در انتها تبليغات و اطلاع‏رساني.