تحليلي بر عوامل موثر بر تحقق بازاريابي سبز با رويكرد مدل يابي معادلات ساختاري ( مورد مطالعه صنعت خودروي ايران)

با توجه به منابع محدود و خواسته هاي نامحدود ، براي بازاريابان مهم است كه در دستيابي به اهداف سازماني، منابع را به طور كارآمد و بدون نقص به مصرف رسانند. در اين ميان بازاريابي سبز به عنوان استراتژي بازاريابي در اين راستا به بازاريابان كمك كرده و از طريق ايجاد مزاياي قابل تشخيص زيست محيطي براساس آن چه كه مشتري انتظار دارد از محيط زيست حمايت مي كند. بدين ترتيب با توجه به اين كه خودروسازي آينه تمام نماي توسعه اقتصادي و صنعتي يك كشور بوده و عمليات گسترده آن از توليدتاتوزيع ومصرف،نقش بسزايي در به حركت درآوردن چرخ اقتصاد كشور دارد،اين مقاله درصدد است تا عوامل موثر جهت بازاريابي سبز در حوزه صنعت خودروي ايران رابررسي وشناسايي نمايد.جامعه آماري پژوهش شامل2گروه است،بخش اول به منظورشناسايي عوامل موثردرتحقق بازاريابي سبز 8 تن از خبرگان بازاريابي سبز و صنعت خودروسازي هستند و بخش ديگر جهت ارزيابي عملكرد و تعيين وزن هريك از مولفه ها كارشناسان صنعت خودروسازي مي باشد. براي جمع آوري داده ها از دو پرسش نامه ي شناسايي شاخص هاي بازارابي سبز و ارزيابي عملكرداستفاده شده است. به منظور بررسي سوالات تحقيق، روش تحليل عاملي تائيدي و تكنيك-هاي تصميم گيري TOPSIS و GRY بكار رفته است. براي ارائه ي نتايج واضح و كاربردي عوامل تائيد شده در مدل درون ماتريس اهميت-عملكرد جانمايي گرديدند و به چهار دسته تقسيم شدند. مهمترين عوامل آن هايي هستند كه در ربع دوم ماتريس قرار گرفته اند و صنعت خودروسازي براي بازاريابي سبز موفقيت آميز خود بايد بر آن ها تمركز نموده و عملكرد خود را در اين موارد بهبود بخشد.