آينده مديريت رسانه و مديريت رسانه هاي آينده

مقدمه و هدف پژوهش:این نوشتار – پژوهش یك سؤال بسیار روشن دارد: « آینده مدیریت رسانه چگونه خواهد بود ؟ »‌ كه با یك سؤال كمكی می‌توان آن را روشن‌تر كرد: «مدیریت رسانه‌های‌آینده چگونه خواهد بود ؟ »‌ چراكه رسانه‌های‌كنونی پیوسته درحال دیگرگونه‌شدن اند چه رسد به رسانه‌های‌سنتی كه به تاریخ پیوسته اند. و این دو سؤال، بی‌درنگ ما را با این اندیشه به چالش خواهند كشید كه « رسانه‌های آینده ، خود چگونه خواهند بود ؟ »‌ سپس با تعمق در این اندیشه و همچنین از طریق معماری سازمانی درخواهیم یافت كه این چگونگی دربرگیرنده « فرم ، محتوا، و زیرساخت خواهد بود ؟ ». به عبارت واضح‌تر؛ چگونگی آینده مدیریت رسانه یا چگونگی مدیریت رسانه‌های‌آینده ، با روشن شدن چگونگی فرم ، محتوا، و زیرساختِ رسانه‌های آینده روشن شده است. روش پژوهش:بر حسب روش مطالعه، این پژوهش در زمره پژوهش‌های توصیفی قرار می گیرد و برای انجام آن از متدلوژی مطالعات كتابخانه‌ای و منابع اینترنتی و میدانی، یعنی روش دلفی استفاده شده است. در این روش ، دیدگاه های حدود ۵00 تن از برترین اندیشه ورزان و متخصصان حوزه ارتباطات، رسانه ، آینده پژوهی ، و ICT اخذ شد. یافته‌ها: در این پژوهش، با بازتعریف رسانه و نشان دادن رابطه رشد رسانه‌های اجتماعی و جمعی و شش مرحله «دگرگونی رسانه» و تكمیل رسانه‌های سنتی با ابعاد دیجیتالی، وچگونگی تولید رسانه‌های جدید با فرم و محتوای جدید ، و نیازها و انتظارهای مخاطبان رسانه‌ها، مشخص شده كه « امكان ادامه حیات برای رسانه‌های سنتی وجود ندارد» و « در رسانه‌های آینده باید فرم / شكل ومحتوای تازه‌ای شكل بگیرد» و « مشخصات این شكل و محتوای تازه در رسانه‌های آینده ارایه گردیده است ». از جمله مشخصات یافته‌شده كلیدی این پژوهش می توان اشاره كرد به: « تغییر مداوم اجباری و نابودی قطعی فرم ومحتوا ی كنونی در رسانه‌های سنتی ، مولتی فرمت و هایپرشدن همه محصولات رسانه‌ای، حذف زمان و مكان پخش و دریافت ، تولید دلخواه و پخش دلخواه یا كاد COD و پاد POD ، همراه شدن یا موبایلی شدن ، تعاملی، سایبری، سایبرگی ، سایبهورگی، اجتماعی ، هوشمند و اپلیكیشنی شدن و ده ها مورد دیگر از ویژگی های استخراج شده در حوزه فرم و محتوا بود. افزون بر این ها، مفاهیمی مانند خدمت / PGPC( كه فرم و ساختار پیشنهادی برای مالكیت رسانه‌های آینده به شكل خصوصی ـ دولتی ـ ملی ـ تعاونی، مدل معماری محتوانگاری، رسانه همراه جهانی/ GMM، رسانه جمعی– اجتماعی /SMM. » نتیجه‌گیری: در این پژوهش با بهره‌گیری از مدل‌های مختلف معماری سازمانی و مدل‌های مختلف كسب و كار، كاراترین مدل ممكن پیشنهاد گردیده و مشخص شده كه آینده رسانه به‌معنای آینده «فرم، محتوا، و زیرساخت» است؛ و از این رو، به وضوح نشان داده شده كه مدیریت رسانه به معنای مدیریت این سه حوزه است. درنتیجه ، چگونگی آینده مدیریت رسانه‌ها با حدود ۱۰۰ ویژگی در حوزه های فرم ، محتوا ، و زیرساخت ترسیم گردیده است..