بررسي تأثير ابعاد عرق ملي بر نگرش نسبت به محصولات (داخلي و خارجي) با تعديل‌گري تهديد اقتصادي ادراك شده

The Impact of Ethnocentrism on Attitude Towards Domestic and Foreign Products with the Moderator of Perceived Economic Threat

مقاله حاضر بر آن است با بررسی نقش عرق ملی مصر‌ف‌كنندگان در نگرش نسبت به محصولات داخلی و خارجی در عرصه بازاریابی و رفتار مصرف‌كننده راهنمایی برای فعالان بخش تولید و واردات باشد. بر این اساس، از طریق تدوین مدلی در قالب مدل مسیر و با استقاده از روش تحقیق پیمایشی – تحلیل به اجرای تحقیق پرداخته شد. تعداد 600 نفر از دانشجویان دانشگاه‌های دولتی تهران نمونه مورد مطالعه را تشكیل داده است. به منظور جمع‌آوری داده‌ها از ابزار پرسش‌نامه و برای پردازش داده‌ها از نرم‌افزارSPSS, SmartPLS استفاده شده است. نتایج نشان داد كه تاثیر وابستگی قومی، هویت ملی و ملیت‌گرایی و تعصب بر عرق ملی مصرف‌كننده تأیید شد؛ ولی تاثیر گشودگی فرهنگی بر عرق ملی مصرف‌كننده مورد تأیید واقع نشد. همچنین تأثیر عرق ملی مصرف‌كننده بر نگرش نسبت به محصولات داخلی و خارجی تأیید شد. علاوه بر این، نتایج تحقیق نشان داد كه با افزایش تهدید اقتصادی ادراك شده توسط افراد به خاطر حضور كالاهای خارجی در بازار، تأثیر عرق ملی بر نگرش نسبت به محصولات داخلی بیشتر می‌شود.

The present study examined the impact of consumer ethnocentrism on their attitudes towards domestic and foreign products. The sample of the study included 600 students from public universities in Tehran. To collect data, this study used a standard questionnaire, and the relationships among the variables were analyzed by SPSS and Smart PLS software. The results indicated that the impact of ethnic affiliation, national identity, nationalism and dogmatism on consumer ethnocentrism was confirmed, while the impact of cultural openness on consumer ethnocentrism was not confirmed. The effect of consumer ethnocentrism on the attitudes towards domestic and foreign products was confirmed. In addition, the results showed that the higher the economic threat people perceive due to the presence of foreign products in the market, the more   consumer ethnocentrism will affect the attitudes toward domestic products.