نقش بسته بندي كفش هاي ورزشي به منزله يك رسانه در ترغيب گروه هاي مختلف ورزشكاران به خريد كفش هاي ورزشي

هدف از اين تحقيق، بررسي نقش بسته بندي كفش هاي ورزشي در ترغيب گروه هاي مختلف ورزشكاران به خريد كفش هاي ورزشي بود. روش تحقيق، توصيفي - پيمايشي بود. جامعه آماري پژوهش 1800 نفر از ورزشكاران باشگاهي شهرستان پلدختر بودند كه براساس جدول مورگان، حجم نمونه 320 نفر تعيين شد. اعضاي جامعه نمونه تحقيق به روش نمونه گيري خوشه اي و تصادفي در باشگاه ها انتخاب شدند. ابزار تحقيق پرسشنامه محقق ساخته اي بود كه روايي محتوايي آن توسط متخصصان و روايي ساختاري آن با روش تحليل عاملي بررسي شد و پايايي آن به روش آلفاي كرونباخ (آلفا= 89/0) محاسبه شد. يافته ها نشان داد كه بين ويژگي هاي بسته بندي، مهم ترين ويژگي، طراحي بسته بندي كفش هاي ورزشي است كه در ترغيب ورزشكاران به خريد كفش نقش دارد، درحالي كه ويژگي اطلاع رساني، كمترين اهميت را دارد. در بين گروه هاي مختلف ورزشكاران، ويژگي هاي طراحي و حفظ و نگهداري در زنان بيش از مردان و در ورزشكاران داراي تحصيلات زير ديپلم بيش از ورزشكاران ليسانس در ترغيب آنها به خريد كفش ورزشي اهميت دارد.