شماره ركورد
912187
عنوان مقاله
بررسي نقش تبليغات و ترفيعات فروش در ايجاد ارزش ويژه برند (مورد مطالعه: برند سافتلن)
پديد آورندگان
شاهطهماسبي، اسماعيل نويسنده دانشكده مديريت و اقتصاد,گروه مديريت,دانشگاه تربيت مدرس,ايران Shahtahmasbi, Esmaeil , عندليب، برديا نويسنده دانشگاه صنعتي اميركبير,ايران , , غلامعليزاده، ابوذر نويسنده دانشگاه تربيت مدرس,ايران ,
اطلاعات موجودي
دو ماهنامه سال 1394 شماره 71
رتبه نشريه
علمي ترويجي
تعداد صفحه
16
از صفحه
38
تا صفحه
53
چكيده فارسي
شركتهاي داراي جايگاه بالا در ارزش ويژه برند تجاري در ذهن مشتريان به راحتي ميتوانند در ميان ديگر شركتها در صنعت مربوط به خودشان سودآورتر تلقي شوند. در اين تحقيق رابطه تبليغات و ترفيعات فروش (نقدي و غيرنقدي) و اثر آنها بر ايجاد ارزش ويژه برند كالا و ابعاد مختلف آن مورد بررسي قرار گرفت. اين تحقيق روي گستره تبليغ و نگرشهاي افراد در مورد تبليغ از برند سافتلن در فروشگاههاي زنجيرهاي تهران مورد بررسي قرار گرفت. براي اين منظور از پرسشنامه محقق ساخته با روايي محتواي صوري مورد تاييد خبرگان و همچنين رواييهاي سازه تحليل عاملي و همگرا استفاده شد. همچنين براي بررسي تك بودن مدل از روشهاي تحليل مولفههاي اصلي بلوك متغيرهاي مشاهده شده، آلفاي كرونباخ و ديلون – گلدشتاين(پايايي مركب) استفاده شد. همچنين آزمون و تحليل فرضيات با روش معادلات ساختاري و با نرمافزار Smart PLS انجام شد. نتايج حاصل از اين بررسي نشان داد كه افزايش هزينههاي تبليغات ضرورتا منجر به كيفيت اداراك شده توسط مصرفكنندگان نميشود و نگرش افراد در مورد تبليغات نقش كليدي در اثرگذاري بر كيفيت و اطلاع از برند و وابستگيهاي آن ايفا ميكند. نتايج همچنين حاكي از تفاوت اثرگذاري ترفيعات فروش روي ارزش ويژه با توجه به نوع ابزار تبليغاتي و همچنين بههم وابسته بودن ابعاد ارزش ويژه برند است.
سال انتشار
1394
عنوان نشريه
بررسيهاي بازرگاني
عنوان نشريه
بررسيهاي بازرگاني
اطلاعات موجودي
دوماهنامه با شماره پیاپی 71 سال 1394
كلمات كليدي
#تست#آزمون###امتحان
لينک به اين مدرک