بازاريابي در آموزش عالي: شناسايي معيارها و منابع اطلاعاتي در انتخاب دانشگاه

با افزايش رقابت بين دانشگاه ها براي جذب دانشجو، به كارگيري اصول بازاريابي براي كسب موفقيت و دستيابي به اهداف سازماني ضرورت پيدا كرده است. هدف اين پژوهش، شناسايي معيارهاي انتخاب دانشگاه و منابع اطلاعاتي مورد استفاده دانشجويان براي اين انتخاب است. اين تحقيق از نظر هدف، كاربردي و از نظر نحوه ي گردآوري داده ها توصيفي - پيمايشي است . دانشجويان ترم اول م قطع كارشناسي ارشد دانشگاه مازندران به عنوان جامعه ي آماري اين تحقيق انتخاب شدند . حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران 242 به دست آمد و نمونه گيري به روش طبقه اي انجام شد . براي گردآوري داده ها از پرسشنامه و براي تحليل داده ها از آزمو نهاي تحليل عاملي اكتشافي، تحليل عاملي تأييدي و آزمون تي تك نمونه اي استفاده شد. پس از تجزيه و تحليل داده ها شش عامل شهرت، مالي، مكان، امكانات، جو ارتباطي و انعطاف پذيري و تنوع برنامه هاي درسي شناسايي شد . نتايج همچنين نشان مي دهد دوستان و آشنايان، دانشجويان دانشگاه هاي مورد نظر و وب سايت دانشگاه مهم ترين منابع براي گردآوري اطلاعات در فرآيند انتخاب دانشگاه هستند.