بررسي تأثير دانش درك‌ شده از محصول سبز بر تمايل به خريد به‌واسطۀ دلبستگي به فروشگاه

Study of the effects of perceived knowledge of Green products on purchase intention in terms of attachment to this hypermarket

توجه روز‏افزون به محيط ‏زيست در دهه‏هاي اخير، به پيدايش مفهوم «بازاريابي سبز» منجر شده است. تمايل به خريد سبز به تمايل رفتاري مصرف‌كنندگان براي خريد محصول خاص براي رفع نياز‏هاي زيست‌محيطي اشاره دارد كه تحت ‏تأثير آگاهي‏هاي زيست‌محيطي افراد شكل مي‏گيرد. پژوهش حاضر با هدف بررسي تأثير دانش درك‌شده از محصولات سبز بر تمايل به خريد به‌واسطۀ دلبستگي به فروشگاه صورت گرفته است. جامعۀ آماري پژوهش مشتريان فروشگاه پروماي مشهد هستند كه با استفاده از فرمول كوكران، نمونه‏اي مشتمل بر 267 نفر به‌روش غير‌تصادفي در دسترس انتخاب شد. داده‏ها از طريق توزيع پرسشنامه گردآوري شدند. تجزيه و تحليل داده‏ها نيز با استفاده از الگوي مدل‏يابي معادلات ساختاري صورت گرفت. يافته‏هاي پژوهش تأثير دانش درك‌شده از محصول سبز را بر تمايل به خريد و همچنين دلبستگي به فروشگاه تأييد مي‏كنند. به‌علاوه، دلبستگي به فروشگاه نيز بر تمايل به خريد افراد تأثير دارد و در نهايت، نقش ميانجيگري دلبستگي به فروشگاه در رابطۀ بين دانش درك‌شده از محصول سبز و تمايل به خريد سبز به تأييد رسيد.

Increasing attention to environment in recent decades has led to advent of "Green Marketing" concept. "Green purchase Intention" refers to behavioral tendency of consumers for buying a special product to meet environmental needs. It shapes under the influence of a person's environmental knowledge. The aim of current research is study of the effect of perceived knowledge of Green products on purchase intention in terms of attachment to this hypermarket. Statistical population of this research is customers of Proma hypermarket in Mashhad. By use of Cochran formula a sample of 267 people were chosen nonrandomly. To gather data we use a questionnaire. Analysis of data is done by use of structural equation modeling model. Findings of this research approve the effect of perceived knowledge of Green products on purchase intention and also attachment of customers to this hypermarket. Meanwhile, attachment to this hypermarket effects on people's purchase intention. Finally, findings show the mediator role of attachment to this hypermarket in relationship between perceived knowledge of Green products and Green purchase intention.