تأثيرپذيري قصد خريد از سبك زندگي

The Relationship between Lifestyle and Purchasing of the Newly-Built Flat

هدف پژوهش حاضر بررسي رابطه بين سبك زندگي و عوامل موثر بر سبك زندگي با قصد خريد آپارتمان نوساز مي‌باشد. اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر روش جمع‌آوري داده‌ها توصيفي- پيمايشي مي‌باشد. جامعۀ آماري تحقيق دربرگيرندۀ متقاضياني است كه قصد خريد آپارتمان نوساز در مناطق 5،21 و 22 شهرداري تهران را داشتند، حجم نمونه برابر با 384 نفر تعيين گرديد و از روش خوشه‌اي در دسترس براي نمونه‌گيري استفاده شد. داده‌ها از طريق پرسشنامه جمع آوري شدند و در نهايت با استفاده از مدل معادلات ساختاري و استفاده از نرم افزار ليزرل فرضيه‌ها آزمون شدند. در پايان تمامي فرضيات اصلي پژوهش تائيد گرديد. نتايج حاكي از آن است كه رابطه مثبت و معناداري بين سبك زندگي و عوامل خارجي و داخلي موثر بر روي سبك زندگي با قصد خريد آپارتمان نوساز وجود دارد. ضريب بدست آمده نشان مي‌دهند كه بين عوامل خارجي و قصد خريد همبستگي مثبت و معناداري وجود دارد. اين ضريب برابر با 0/43 مي‌باشد. بعلاوه ضريب بدست آمده براي رابطه مثبت معني‌داري بين عوامل داخلي و قصد خريد برابر با 0/56 مي‌باشد. ضرايب نشان مي‌دهند كه عوامل داخلي نسبت به عوامل خارجي همبستگي قوي تري با قصد خريد دارند. يافته‌ها نشان داد تمامي عوامل خارجي بر اساس نتايج روي قصد خريد آپارتمان نوساز تأثير دارند كه در اين ميان تأثير خانواده و طبقه اجتماعي بيشتر است و در ميان عوامل داخلي تأثير دانش و شخصيت روي قصد خريد آپارتمان نوساز تائيد نشد.

The present study aimed to investigate the relationship between lifestyle and risk factors of lifestyle is going to buy a new apartment. The study of the functional purpose of the survey is to collect descriptive data. The statistical community includes applicants who intend to buy a new apartment in Tehran had 5.21 and 22 municipalities, 384 samples were obtained and available for sampling cluster method was used. Data were collected through questionnaires and finally using structural equation models and hypotheses were tested using LISREL software. At the end of the Main Research Hypotheses were confirmed. The Results Suggest that the Positive Relationship between Internal and External Factors Affecting the Lifestyle and Way of life With the Intention of Buying a new Apartment there. Results showed that there is a Positive Significance Relationship between External Factors and Purchase Intention. This is 0.43. In Addition there is a Positive Significance relationship between internal factors and purchase intention too. Is the Correlation Degree 0.56? Based on Results Internal Factors have Stronger relationship than External Factors with Purchase Intention.