عوامل موثر بر موفقيت توسعه محصول جديد در شركت‌هاي تخصصي كشاورزي تحت پوشش پارك علم و فناوري و مراكز رشد استان مازندران

با توجه به اهميت رقابت بازار و سرعت تغيير و تحولات آن، گرايش به توسعه محصول جديد در سازمان‌ها و شركت‌ها ضرورت مي‌يابد. توسعه محصولات جديد به‌ويژه در عرصه كشاورزي مي‌تواند به هدفمندتر شدن توليد محصول بيانجامد. لذا اين پژوهش با هدف شناسايي عوامل مهم و اثرگذار بر موفقيت توسعه محصول جديد در شركت‌هاي كشاورزي- محور تحت پوشش پارك علم و فناوري مازندران و مراكز رشد انجام شد. پژوهش از نظر هدف، كاربردي و از نظر روش گردآوري و تحليل داده‌ها، از نوع توصيفي- پيمايشي مي‌باشد. جامعه آماري پژوهش، دست‌اندركاران 55 شركت فعال تخصصي كشاورزي مستقر در پارك علم و فناوري استان و مراكز رشد بودند. براي گردآوري داده‌ها از پرسشنامه استفاده شد و روايي آن با بهره‌گيري از نظر اصلاحي صاحب‌نظران و خبرگان و پايايي آن از طريق ضريب تتاي ترتيبي تأييد گرديد. با هدف رتبه‌بندي پارامترها از طريق آزمون فريدمن، عواملي مانند توجه به خواسته‌ها، سلايق و نيازمندي‌هاي مشتريان در طراحي و توليد محصول جديد، تعيين اهداف مشخص براي توسعه محصول جديد، ديدگاه بلند‌مدت در فرآيند توسعه محصول جديد، پشتيباني فني از فرايند توسعه محصول جديد و توليد محصول غير‌قابل تقليد، كمياب، ارزشمند و غير‌قابل جايگزين، به ترتيب به عنوان مؤثرترين متغيرها تشخيص داده شدند. يافته‌هاي حاصل از تحليل عاملي اكتشافي، متغيرها را در هفت عامل مديريت و برنامه‌ريزي، بازاريابي، علم‌ و فناوري، پشتيباني از محصول، محصول‌محوري، سرمايه‌گذاري و تأمين منابع و آموزش دسته‌بندي كرد كه در مجموع 76/71 درصد از كل متغيرهاي موفقيت توسعه محصول جديد را تبيين مي‌نمايد.