تحليل عوامل انگيزاننده حمايت ورزشي در استان همدان

هدف از پژوهش حاضر، شناسايي عوامل انگيزاننده حمايت ورزشي در استان همدان بود. پژوهش حاضر از نظر روش تحقيق، توصيفي- پيمايشي بود. تعداد 243 مدير (123 مدير شركت و 120 مدير ورزشي) به پرسشنامه محقق ساخته شامل 33 گويه با مقياس پنج ارزشي ليكرت پاسخ دادند كه روايي صوري و محتوايي آن به وسيله متخصصان و پايايي آن در يك مطالعه مقدماتي بين 30 نفر از مديران ورزشي و شركت‌ها با استفاده از آلفاي كرونباخ0/93محاسبه شد. جهت تجزيه و تحليل داده‌ها از روش تحليل عاملي اكتشافي و تأييدي به منظور شناسايي عامل‌هاي انگيزاننده حاميان ورزشي استفاده شد. نتايج پژوهش شش عامل شامل عوامل ساختاري، تبليغاتي، تسهيلاتي، محيطي، فرهنگي و مديريتي را به عنوان عوامل موثر انگيزاننده در حمايت ورزشي از ديدگاه مديران شركت‌ها و مديران ورزشي و تحليل عاملي تأييدي برازش مناسب مدل را نشان داد. با توجه به اينكه حمايت مالي يكي از مهم‌ترين منابع مالي براي سازمان‌هاي ورزشي است، به مديران ورزشي و شركت‌ها پيشنهاد مي‌شود كه با آگاهي از دانش بازاريابي ورزشي، ارائه طرح‌هاي حمايتي مناسب و مزيت‌هاي ارائه شده به حاميان، شركت‌ها را براي ورود به عرصه حمايت ورزشي ترغيب كنند.