مدل‌هاي تطابق با تكنولوژي در رسانه‌ها

A review of Technology Adoption Models in the Media

با توجه به رشد روزافزون تكنولوژي در جوامع مختلف و فوايد ايجاد شده توسط تكنولوژي در سه حوزة توليد‌، توزيع و دريافت محتوا‌، تصميم عقلايي بر استفاده از اين تكنولوژي‌ها است؛ اما در عمل‌، موانعي وجود دارد كه تطابق اين تكنولوژي‌ها را با مشكل مواجه مي‌سازد‌، هدف اين مقاله يافتن محرك‌ها و موانع موجود براي تطابق با تكنولوژي در مؤسسه‌هاي رسانه‌اي است. اين مقاله عرصة تطابق با تكنولوزي را به دو حوزة فردي و مؤسسات رسانه‌اي تقسيم‌بندي مي‌كند. در تئوري‌هاي مرتبط با مؤسسات رسانه‌اي از تئوري‌هاي فردي هم استفاده شده است. تطابق در سازمان رسانه‌اي مستلزم توجه به پارامترهاي پيچيده‌تري نسبت به سطوح فردي است و علاوه بر ويژگي‌هاي يك سازمان رسانه‌اي‌، عوامل دروني و بيروني سازمان مي‌توانند نقش‌هاي مؤثري در تطابق با تكنولوژي ايفا كنند. توجه به اين عوامل مي‌تواند علاوه برحضور فعالانه در صنعت رسانه‌، مؤسسات رسانه‌اي را از آسيب ناشي از ورود تكنولوژي‌ها ايمن كند و تسهيلات خاصي را در حوزه‌هاي توليد‌، توزيع و دريافت محتوا ايجاد كند.

Given the increasing spread of technology in different societies and its benefits in content production, content distribution and content reception, a rational decision is using these technologies, but in practice, there are some obstacles that make technology adoption a difficult task. This article aims at finding existing motivations and obstacles for technology adoption in media firms. In this article, technology adoption is studied at individual as well as media firm levels. Theories related to media firms are using those theories applied at the individual level. Although some of these models have been studied by different scholars and their limitations and qualifications have been mentioned, it seems that the issue of technology adoption has not been fully investigated in the field of media management. It is hoped that studying these models would lead to presenting models which could be applied more efficiently.