بررسي رابطه بين ابزارهاي برنامه هاي ترويجي با ايجاد ارزش ويژه برند در شركت فروشگاه هاي زنجيره اي رفاه استان اردبيل

اين پژوهش با استفاده از روش توصيفي- همبستگي به «بررسي رابطه بين ابزارهاي برنامه هاي ترويجي با ايجاد ارزش ويژه برند در شركت فروشگاه هاي زنجيره اي رفاه استان اردبيل» مي¬پردازد. بدين منظور اين تحقيق با هدف بررسي رابطه بين ابزارهاي برنامه هاي ترويجي با ايجاد ارزش ويژه برند انجام گرفت. اطلاعات مربوط به قسمت هاي نظري اين پژوهش با استفاده از روش كتابخانه¬اي و اسنادي تهيه شده اند و اطلاعات بخش عملي به شيوه ميداني از طريق پرسشنامه از نمونه هاي آماري (384 نفر از مشتريانِ فروشگاه هاي زنجيره اي رفاه استان اردبيل) جمع آوري شده اند. تجزيه وتحليل داده ها با استفاده از ضريب همبستگي پيرسون انجام گرفته است و نتايج پژوهش حاكي از آن است كه؛ بين ابزارهاي برنامه هاي ترويجي با ايجاد ارزش ويژه برند رابطه معني داري وجود دارد، بين ابزارهاي برنامه هاي ترويجي با آگاهي از برند رابطه معني داري وجود دارد، بين ابزارهاي برنامه هاي ترويجي با تداعي برند رابطه معني داري وجود دارد، بين ابزارهاي برنامه هاي ترويجي با كيفيت متصورشده برند رابطه معني داري وجود دارد.