عنوان :
تدوين برنامه تبليغات براي ارتقاي ارزش ويژه برند پژوهشگاه علوم و فناوري اطلاعات ايران (ايرانداك)
شرح پديد آور/مجري (مجريان) طرح :
سميه لبافي
شناسه هاي افزوده :
خواجه ئيان، داتيس ناظر
چكيده فارسي :
گزارش پيش رو مربوط به طرح تدوين برنامه استراتژيك تبليغات با هدف ارتقاي ارزش ويژه برند پژوهشگاه علوم و فناوري اطلاعات ايران(ايرانداك) مي‌باشد. همچنين خلاصه‌اي از مطالعاتي كه در حين اين طرح انجام گرفته است نيز ارائه شده است. در اين گزارش كه در چهار فصل تدوين شده در فصل اول به پيشينه نظري مرتبط با ارزش ويژه برند، شبكه تداعي‌هاي برند و مدل مورد استفاده در اين طرح جهت تدوين استراتژي تبليغات پرداخته شده‌است. در فصل دوم شبكه تداعي‌هاي برند ايرانداك از ذهن ذي‌نفعان آن استخراج و تصوير گرديده است. در فصل سوم تصاوير مطلوب برند ايرانداك احصاء گرديده و تحليل شكاف ميان تصاوير مطلوب و وضعيت كنوني پژوهشگاه در رابطه با اين تصاوير انجام شده است. در فصل چهارم نيز تصاوير برند مطلوب، اهداف ارتباطي، استراتژي‌ها، تاكتيك‌ها و دوره زماني انجام برنامه، جهت ارتقاي ارزش ويژه برند ايرانداك تدوين گرديده است.
كليدواژه :
تداعي برند , تصوير برند , استراتژي تبليغات , نقشه مفهومي برند , ايرانداك
اطلاعات نشر :
تهران پژوهشگاه علوم و فناوري اطلاعات ايران(ايرانداك)
مشخصات ظاهري :
108ص.، حدول، نمودار.
