عنوان :
بررسي بازاريابي برنج در استان گيلان با تاكيد بر پيوستگي بازار
پديدآورندگان :
نجفي بهاءالدين نويسنده , نوروزي قاسم نويسنده
نام دانشگاه :
دانشگاه شيراز
كليدواژه زبان طبيعي :
برنج , اقتصاد كشاورزي , گيلان
دامنه موضوعي :
علوم انساني
چكيده :
به لحاظ اهميت بازاريابي محصولات كشاورزي ، بازاريابي برنج در استان گيلان و پيوستگي بازار اين محصول مورد مطالعه قرار گرفت . اطلاعات مورد نياز اين تحقيق جهت بررسي بازارايبي از طريق تحقيق پيمايشي و تكميل پرسشنامه جمع آوري شد. نمونه هاي مورد نياز، به روش نمونه گيري تصادفي و سيستماتيك انتخاب گرديدند. بر اين اساس ، 110 پرسشنامه توليد كننده ، 22 پرسشنامه عمده فروش ، 40 پرسشنامه خرده فروش و 11 پرسشنامه تبديل كننده تكميل شد. كليه اطلاعات پرسشنامه مربوط به فصل زراعي 78-1377 بوده است . جهت بررسي پيوستگي بازار برنج ، دو بازار تهران و گيلان انتخاب و اطلاعات مربوط به شاخص قيمت ماهانه خرده فروشي ارقام برنج براي سالهاي 1377 و 1378 از بانك مركزي جمهوري اسلامي ايران بدست آمد. براي مطالعه بازاريابي از معيارهاي كارايي بازاريابي ، حاشيه بازاريابي ، توابع حاشيه بازاريابي ، ضريب هزينه بازاريابي و سهم عوامل بازاريابي استفاده گرديد. براي مطالعه پيوستگي بازار نيز از آزمون همگرايي و آزمون عليت انگل -گرانجر استفاده شد. نتايج مطالعه نشان مي دهد كه مهمترين خدمات بازاريابي برنج ، تبديل ،انبارداري ،بسته بندي ، درجه بندي و اعتبارات بوده و در ميان بازارهاي مختلف ، بازار عمده فروشي (علافان ) از اهميت بيشتري برخوردار است . عدم ثبات قيمت در بازار و كمبود اعتبارات و سرمايه از مشكلات عمده فروش محصول از نظر شاليكاران منطقه مي باشد. همچنين وجود تعداد زياد بازارهاي محلي و دخالت غيرقانوني ديگر گروهها ( از قبيل تبديل كنندگان ، خريداران محلي و تاجران ) مهمترين مشكل بازاريابي برنج از نقطه نظر عمده فروشان و خرده فروشان است . محاسبه حاشيه بازاريابي براي ارقام پرمحصول و كم محصول نشان داد حاشيه عمده فروشي بالتر از حاشيه خرده فروشي است ...
