پديد آورندگان :
سادات موسوي، زهرا دانشگاه آزاد اسلامي واحد قزوين - گروه كارآفريني , عليرضايي، ابوتراب دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران جنوب - گروه مديريت صنعتي , شاه منصوري، اشرف دانشگاه آزاد اسلامي واحد تهران جنوب - گروه مديريت صنعتي , عليزاده مجد، اميررضا دانشگاه آزاد اسلامي واحد پرند
چكيده عربي :
يسعي البحث الراهن لتقديم نموذج من نماذج العلامات التجاريه لأعمال سلسله المتاجر القرويه في إيران. إن المتاجر متعدده الفروع أو سلسله المتاجر كما يطلق عليها تعد من أفضل وأوسع الأعمال التجاريه في العالم والتي تشهد نموا كبيرا ويحصل القائمون علي هذه الأشغال علي ثروات تتزايد بشكل يومي. ويعد هذا البحث بحثا توظيفيا ومن ناحيه طريقه جمع المعلومات والبيانات فقد اعتمد الباحثون المنهج الكمي والكيفي معا. في الجانب الكيفي استخدمنا المقابلات شبه المنظمه والمجموعه المركزيه وتصنيف الخبراء. وفي الجانب الكمي اعتمدنا تقنيه PLS. وفي إطار التأكد من صحه نموذج البحث لجأنا إلي معامل ألفاي كرونباخ ومعامل التحليل العاملي لتثبت من صدق وصحه النموذج. وقد أظهرت نتائج البحث أن النموذج المقترح له خمسه أبعاد رئيسه: المحرك السوقي (التجاري)، المناخ الاجتماعي، البنيه التحتيه القويه، خلق القيمه، عناقيد الأعمال. وكانت المؤلفات المحدده والمنضويه تحت بُعد المحرك السوقي قد شملت: العلامه التجاريه، السوق، والمشتري، وفي البعد الاجتماعي شملت: الاتصالات، الثقافه، وفي بعد البني التحتيه شملت: الاستراتيجيه، والقانون والاستثمار وإداره المعرفه، والبنيه التحتيه الاقتصاديه، وإداره العمليات وفي بعد خلق القيمه هناك مؤلفتان هما خصوصيه رياده الأعمال وعمليه الإبداع الوظيفي وفي بعد عناقيد الأعمال السياحه والقريه.
چكيده لاتين :
Chain businesses around the world are growing as the top and largest businesses, enriching all actors in the industry day by day. The present study seeks to provide a branding model for the acquisition of rural chain businesses in Iran. This research is applied and in terms of data collection method, it is mixed (qualitative-quantitative). In the qualitative part, semi-structured interviews, focus group and expert grouping were used and in the quantitative part, PLS software was used. In order to evaluate the reliability of the research measurement model, factor load coefficients, Cronbachchr('39')s alpha coefficients and combined reliability, convergent validity and divergent validity were performed. The results show that the proposed model has 5 main dimensions: market stimulus, social context, growing infrastructure, value creation and business clusters. Components identified in the market stimulus dimension include: brand, market and customer, in the social context dimension include: communications, culture, in the growing infrastructure dimension including: strategy, law and capital, knowledge management, economic infrastructure and process management, in the value creation dimension. It has two components of entrepreneurial characteristics and entrepreneurial process, and in the dimension of business clusters, it also has two components of tourism and rural areas.
