البناء الوظيفي للاعلانات في المواقع الصحفية العراقية

شهدت تقنيات الاتصال والاعلام في العقدين الاخيرين تحولات عدة مهدت لظهور ممارسات اتصالية واعلامية جديدة على عدة اصعدة منها(سياسية، ثقافية، اقتصادية، تقنية، فنية)، وبدورها ادت الى ظهور اتجاهات وظواهر اعلامية جديدة في مختلف مجالات الاعلام جديرة بالبحث والدراسة ومنها(الاعلان عبر الانترنت) الذي يعد ممارسة تسويقية وفر لها الانترنت مميزات عدة استطاع مصممو ومخرجو الاعلانات توظيفها في عناصر تصميم الاعلانات عبرالانترنت. ويعد الاعلان عنصراً بصرياً فعالاً في بناء هيكل الصفحات في المواقع الالكترونية عينة البحث (جريدة الصباح الجديد، السومرية نيوز، وكالة انباء المدى)، فالصورة البصرية التي يقدمها الاعلان تبرز عبر محاكاتها لتخيلات المتصفح ومدركاته حول العناصر المكونة للاعلان عبر الانترنت وهذا بحكم التقنيات التفاعلية ( الصورة ثنائية الابعاد وثلاثية الابعاد) وتوظيف المثيرات اللونية والموثرات الصوتية والبصرية، التي تكون اداة جذب للمتصفح نحو مضمون (الرسالة الاعلانية) لذلك يلجا المعلنون الراغبون بنشر الاعلانات الابتكارية والتفاعلية الى الانترنت. لذا جاء البحث لمعرفة طبيعة استخدام الاعلانات في المواقع عينة البحث ان كان استخدام (ايجابياً ام سلبياً) من حيث التعريف بالاسس والمعالجات الفنية والوظيفية للاعلانات في المواقع عينة البحث، عبر تقسيم المادة الى فئات قابلة للدراسة فئات ماذا قيل؟ وكيف قيل؟. وبينت نتائج البحث ان عينة البحث تراعي وبشكل كبير الامتدادات الاولى للصفحة الرئيسة لنشر الاعلانات فيها، والاهتمام بتوظيف الاعلانات التفاعلية التي توظف الوسائط الغنية والتكاملية في الاعلانات لاهميتها في جذب المتلقي، وبذلك تكون المواقع عينة البحث قد وظفت تقنيات الانترنت بشكل يتلاءم مع المستويات الفنية والوظيفية لسمات الانترنت وخصائصه.